解析家乐福的dm设计

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家乐福对DM的运用正在成为许多中国公司所研究的对象，但是在DM运作过程中的一些细节问题，尚无人注意。甚至很多人拿起家乐福DM后，只评价一句：“嗯，封面还不错。”然后就认为在其他方面与自己的DM没什么不同，实际绝非如此。 - d4 P" n5 ^* x6 p; a0 TDM的封面9 o5 g0 Z+ J/ y& j+ c$ r% y 家乐福的DM封面上几乎没有放过产品广告，许多人开始并不理解这一点。但在今天，已经有超市在模仿家乐福的这一做法。为什么？/ Q" @# z$ e5 Y5 r* L; V 制造商的DM是宣传企业自身和自己产品的，那么零售商的DM就只能用于宣传所售商品吗？不是，其实DM也可用来推广零售商形象。然而，有的零售商会说：“我宣传了自己的商品，宣传了它们的质优价廉，不就等于宣传了我自己吗？况且每一页都可以找个小地方打上超市名字嘛。”9 l3 ?+ a$ d" H" q) k% t如果在封面上放产品广告，零售商的收益也许暂时会大一些，但是，如果一个城市中（例如上海和宁波）所有零售商的DM都习惯将产品放在封面，而且封面上还不止一种商品，那么消费者的印象依然是眼花缭乱，无所适从。而且将产品的处销广告放在封面上也是有风险的，因为如果不同零售商都登了同类产品的广告，将它们平铺在那里，很容易对价格高的商家造成伤害。7 h" ]1 I; k9 f7 A( S, b...

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