广告行业新一代营收模式

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　根据一则传言，近日，根据奥美广告的建议，奥美广告提出欲为伊利提供三个月零月费的试服务。这一举动，不仅引发了伊利现有的广告代理商达彼思141和智威汤逊（JWT）的严重不满，并且促使他们把此事上报到WPP集团高层，希望得到公平对待。　　对于广告公司来说，收入的重要组成部分来自广告主支付的月费。零月费的试服务方式不同于预先媒体垫资后得到折扣中间价差的方式，属于广告公司的主要收入。据业内人士分析，奥美广告这一举动，或将引发广告公司之间新一轮的降价竞争。　　奥美广告此次选择的对象——伊利也颇令人疑惑。伊利目前重要的代理商达彼思141（北京）和智威汤逊都是WPP集团旗下的企业，是奥美的兄弟公司。奥美准备从自家人身上切肉，确实令人困惑。　　零月费服务伊利，对于奥美来说，三个月的试服务算不上大的损失。但是这样做不仅会排挤一脉相承的兄弟公司，进一步而言，会不会恶化当前的业界环境？这其中的利弊，奥美不会不知道，仍然推出这样的动作，或许奥美已经为广告公司营收模式的下一步变革做好准备？...

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