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夺，昆仑润滑油以3280万的价格中标，比标底高出2000万。最后，“《金牌榜》特约”与“《雅典之星》冠名”、“《精彩瞬间》冠名”、“《中国骄傲》广告套播第一位置”、“《中国骄傲》广告套播第二位置”这5个标的物，总中标额为9590万元，超过标底价4430万。在招标会前后，已有30多家企业与中央台广告部签订了合作项目。有报道称，奥运期间北京媒体广告收入将达到6亿元，而央视一家的广告收入就预计达到5亿元。
1996年奥运会，NBC购买版权出的价钱是4。5亿美元，CCTV的价钱是70万美元；用于转播制作，NBC花了3亿美元以上，CCTV花了300多万美元。2002年世界杯和2006年世界杯，是基尔希集团打包卖给CCTV，有消息说价格达到2000万美元以上。马国力说：“我们当初签合同的时候承诺，不向第三方透露多少钱，但我可以说差不多是这个数。CCTV为雅典奥运会投入的成本应该是1个亿多一点，这里面包括制作费用、人员差旅和版权费用。奥运会转播版权都是七八年前买的，而这七八年是中国快速发展的时候，因此利润空间比其他国家大。雅典的转播是亚广联1997年签下版权协议，假设当时是2000万美元的价钱，亚广联所有的电视台都觉得太贵了，不愿意签，但去年奥委会认为这个协议签低了，到2010年、2012年就不会这么低了，明年后再去谈转播权，随行就市了。现在的利润空间就在于版权签订早，而中国经济发展快，电视台发展也快，CCTV也就这5到10年赢利期或者说是暴利期，今后5到10年里，我们的人力成本不会高太多，但版权费用会上升很多。2008年奥运会之后，体育频道的利润空间或者说暴利空间会越来越小。我认为奥运会这样的比赛，制作和版权费用应该是1：1的，这也是国际上比较合适的比例，也就是说，花1亿人民币买来报道权，就要再花1亿人民币去制作。大概算一下，版权费用应该是广告收入的20％到30％，设备与制作的成本是25％到30％，人力成本是20％，赢利是广告收入的20％，这大概是一个比较合理的数。但2008年会是个例外，我们是本土作战，很有可能会按照国际标准搞一次大制作，而对成本考虑较少一些。”
第七章 公共信号：玩得转与玩不转
公共信号：玩得转与玩不转
电视往奥运会上的投入多，电视工作者在奥运会上受到的待遇就不一样。电视台工作的地方叫IBC，文字记者、电台记者工作在MPC。以往IBC和MPC的记者可以互相串门，最近几次奥运会，电视工作者提出意见，文字记者老来串门太乱，于是有了规定，文字记者不能进IBC，但电视记者还可以进MPC。
雅典奥运会，中央电视台参与乒乓球、羽毛球、现代五项这3大项比赛的信号制作，69场乒乓球比赛，66场羽毛球比赛，男女各一天9小时的两场现代五项比赛，共计8640分钟的努力，换来了外国同行们的尊敬。
信号制作的领队程志明强调，公共信号制作与通常意义上的“电视转播”不同，它是在奥委会电视委员会的指导下，按照大家共识的理念和统一的标准，由分布在各赛场的电视制作队伍，把运动场上发生的各种事件，通过摄像机的记录和导播对镜头合理和流畅的切换，组装成电视信号成品，经过光缆或者微波传送到奥运会国际广播中心（IBC）的主控中心，然后按需预约分配给各国电视台根据各自的要求再加工播出。各国电视台是要先交了钱才得到信号，他们加字幕加解说包装好了，这叫转播。
法国美还是青海湖美
《体育新闻》制片人罗刚曾做过多年专项记者，对自行车项目最熟悉，他也最喜欢这项运动：“自行车是户外项目，现在已经有越来越多的体育项目失去户外的特点，体育不和大自然接触就少了几分魅力。自行车公路赛非常好看，一方面我们能领略自然风光，一方面也能了解当地文化。自行车赛的配合与战术也相当重要，大家都知道阿姆斯特朗拿了环法冠军，但很少有人关心阿姆斯特朗怎么拿冠军。”
2004年7月，罗刚到青海报道第3届环青海湖自行车公路赛，他介绍说：“这项比赛已经从2。5级别提高到2。3级别，是亚洲最高级别的公路赛之一。2。3前面的2表示多日赛，点后面的数字表示级别，像环法这样的顶级比赛就是2。0，虽然没有这么说的，但可以姑且认为环法大赛是2。0，下面跟着是2。1。这样的比赛级别是根据参加比赛的车队水平来确定的，以前有过‘环日本自行车赛’，一开始级别是2。5，后来升到2。3。再后来因为日本本土车手成绩太差，观众太少，级别又下降了。中国队的水平一般，如果成绩总不好，也会影响今后赛事。”
在2004年的比赛开始之前，青海省副省长马培华做客新浪网，宣传环青海湖比赛。他说：“它已经变成了青海人民的节日，这个概念是赛事最早的倡导者、现在的省委书记赵乐际同志最早提出来的。在比赛路过的区域内，80％左右的人民都参与到了这样一个比赛中间去，载歌载舞，欢庆节日。”马副省长宣传青海的建设成就与风光特色，他说，过去中央电视台只有体育中心来报道，现在新闻中心、海外中心都派人来报道比赛。
马培华在接受新华社记者采访时表示，举办环湖赛、办好环湖赛是直接的目的，而为青海创造更好的旅游环境、把游客吸引过来，进而留下，带动整个旅游业的发展是更深层次的目的。但采访了3次青海湖比赛的罗刚却有另一层担心：
“环青海湖自行车赛在青海的确很有影响，青海人都知道中国队的王国章，香港队的黄金宝，但中国队成绩一般。2004年王国章在总成绩榜上是第11位，中国队在车队排名中位列第9。我们的自行车运动水平有限，有这样高级别的比赛当然好，但现在的比赛是政府行为，由政府出钱来搞，如果省长升迁了，下一任省长也许就不办了。这不是商业比赛，能从中赢利才保证比赛会持续不断。环青海湖搞了3年，现在是轰轰烈烈，但也许过两年就死了，就不搞了。
“以前就曾经有过环海南自行车比赛的提议，国际自行车联合会去考察过许多次，海南官员比较保守，对比赛没有兴趣，海南经济不景气拉不来赞助。实际上，海南岛的环岛公路，景色特别好，非常适合搞自行车比赛。中央台曾经估算过，搞自行车的转播大概需要两三百万人民币。欧洲人喜欢自行车，他们的转播有市场，咱们要培育这个市场，如果能有高质量的转播，自行车的市场就会逐渐成熟。”
中央台对环青海湖比赛，只是每天报一条新闻，记者也会拍一些短片回去播。“我们可以介绍青海的一些风土人情，但不可能把整个比赛的全景展示出来。前几年还有人搞过从西宁到拉萨的青藏高原拉力赛。这比赛对观众来说也是很有吸引力的，可传播力度不够，搞了几年，没钱，就没法接着搞了。”
罗刚说：“环法自行车赛的转播是自行车比赛转播的范本，中央台从2001年也开始转播环法，做这个节目，要求你对法国的文化、地理有比较深入的了解，现在来看，我们的解说员说出来的东西还比较让人失望。”
环法自行车赛每年7月份举办，沿法国的公路进行，历经3个星期、21个赛段，每段200多公里。“环法”最初的电视转播始于1952年，但早期的现场直播一般只是每一个赛段的冲刺阶段。1958年，SFP公司成立，它是专为“环法”转播而成立的制作公司。与SFP公司合作、负责在美国转播“环法”的OLN公司副总裁说过：“自行车和游艇是两项最难转播的赛事。为了转播环法，放在我桌上有关的技术目录就有60页。”
“环法”转播难，一是时间长，工作地点不确定；二是要利用摩托车和直升机实现运动拍摄，技术要求高。转播“环法”需要使用7辆摩托车，其中5辆摩托车负责提供拍摄画面，两辆摩托车为评论员使用，两架直升机专门拍摄画面，另外两架直升机作为中继站，还有两架大飞机作为中继站和技术支持，每个赛段设立3个地面卫星中继站。
中央电视台的专业技术站点中有文章专门介绍“环法”的转播——为了7月份的比赛，SFP公司于3月份就着手工作，按照比赛各赛段的特点，制定相应的转播技术方案，包括地面卫星中继站的选择、赛段终点的建立、摩托车与中继直升机传输、直升机中途加油点等方面的问题。方案确定后，需要反复实验，根据实验结果调整修改技术方案，以达到最佳的转播效果。在技术考察后，还需要导演沿途考察，以便找到最有代表性的地点和最能拍摄出美丽风光的角度，决定固定摄像机的安放地点。环法大赛这样复杂的转播需要各工种人员之间密切配合，要经过多次的演练才能达到转播的技术要求。
踢70年代的球，看60年代的转播
转播，这是个容易产生歧义的词，既可以说是制作了比赛信号，也可以说是通过自己的平台播出了一场比赛。中央电视台转播了一场甲A联赛，但也许只派了一张“嘴”到前方去，球场里担负制作工作的是一家地方电视台。CCTV体育频道转播了环法自行车比赛，但节目的信号制作是由法国SFP完成。
2004年，体育频道有关人士反复强调：转播与公共信号制作是两个概念，一定要区分开。雅典奥运会，体育频道去了160个报道记者，另有50余人是去参与奥运会的公共信号制作，他们是给雅典奥运会的电视公司打工。
1995年奥运会预选赛，戚务生执教的国奥队选择昆明作为主场进行小组赛，当时队中人才济济，有杨晨、谢晖、申思、吴承瑛、张恩华等。国奥队首仗以4：0战胜新加坡队，次仗靠彭伟军一记漂亮的任意球2：1战胜马�