按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
崽迷丁！�
在国际奥委会为2004雅典奥运会发布的《新闻记者报道指南》中特别指出：互联网已经成了世界上最重要的媒体传播方式之一，并对世界体育事业和奥林匹克事业的推动起到极为明显的作用。奥委会同时表示：相信2004年互联网传媒将进一步为网络用户和体育迷提供更为良好的服务。同时，国际奥委会也已经批准了十多家广播公司在线转播8月13—29日的奥运盛会。
“网络并不是冲击电视，视频传输也可以说是电视扩张到网上。网络越来越像电视，电视越来越像网络，中间的融合越来越多，中间的界限越来越模糊。以后国际奥委会出售转播权，未必要在介质上划分，更不一定要局限在网络和电视。你用手机也许可以听到或看到比赛，你拿一个手持的终端设备，也许就能参加到明星访谈节目中去。这些在技术上都不是问题，在2008年北京奥运会上也许就能试运行甚至是实现。”
每天出现在不同频道的几十个小时的电视信号，每天出现在摊儿上的厚厚的报纸，每天在网络上出现的上千篇文章和图片，信息传播必将更深介入你的生活，以至于形成某种信息强迫——你惟恐自己不知道发生了什么。
“手机用户的增长、短信业务的增长，也提供了所谓第5媒体——无线互联服务。当年摩托罗拉公司在美国用呼机传送NBA的比分，现在的孩子可能连呼机是什么都不知道。介质也许不再重要。”汪延回忆说：“2000年奥运会，中国移动就和我们合作，看能不能把一个重要体育赛事和通讯的增值服务结合在一起，拿到一块金牌，我们就给用户发一个短信。中国移动给了我们一个特服号码8888，中国的手机用户第一次感受到短信有用就是在2000奥运上。可那时候的网关非常初级，一下子要发短信给那么多用户，就发生拥堵。也许今天得了块举重金牌，你后天可能才收到说谁在10分钟前拿到了举重金牌，这就没用了。当然，现在我们一条重要新闻就有100多万短信用户得到。”
从“挂肉直播”到第一门户（2）
1998年中国大陆有100多万网民，现在是1亿，这是100倍的增长。1998年世界杯期间，新浪网拿到了17万8千块钱的广告费，现在奥运会带给他们的广告收益也会有上百倍的增长。中央电视台奥运节目的标牌广告、特别赞助栏目的收益都是以千万元为计量单位。但收费的新媒介——数字付费频道、互联网及无线增值服务，也许会在不远的将来改变媒体单纯依赖广告的收入模式。免费有市场，收费也会有市场，两端都会有需求。现在，中央台的数字奥运频道不叫座，新浪网上的奥运视频是免费的，但不论58块一个月的收视费，还是几块钱一个月的短信定制，都可以计算为消费者在新媒体上的支出。
从体育频道到体育频道
敖明，北京广播学院国际新闻系1992级学生，1994年开始在中央台体育部实习，主要工作是做翻译。当时有一档引进的节目叫《吉列体育世界》，里面有F1赛车、橄榄球等内容。干了一段“吉列”又做“意大利甲级联赛集锦”。一年之后，开始做“欧洲足球集锦”、“美洲足球集锦”，连翻译带配音。
在CCTV5内部一些人看，敖明的配音水平相当不错，如果坚持练下去，保不准又是一个黄健翔。敖明说：“我的英语基础比较好，国外的足球节目都有原声英语解说，我听了就知道国外是怎么说球。宋老师、孙老师、韩老师延续的是中国说球风格，但从黄健翔那里开始，新的解说员知道人家是怎么说球的。我自己觉得我的配音一般，那时候是周二干活，周三播出，我都不敢和同学一起看，声音不好听，幼稚。”
1997年，敖明大学毕业去了外交部。他从来没有正式成为体育频道的员工，但这位外交部职员还在体育频道打工。1998年世界杯之后他去了广州，这次离开主要是他的个人原因，“但也感受到中央台体制上让人不舒服的地方，有一次比较受刺激，1998年世界杯有一个机房是对外播出的重镇，进出必须有正式员工的胸卡。我要与国外一家电视机构联系，那个机房里有直线电话，这样我出出进进就有人不高兴了。弄得我感觉自己三等人都不是，中央台有正式员工、台聘人员、部聘人员，我就是个打临时工的。当年跟女朋友去广东台也想做解说，但发展空间不大。1998年我就和新浪网的陈彤等人有过接触，1999年互联网火热，就是所谓‘点’热潮，陈彤问我愿意不愿意来新浪做2000的奥运会，我就回北京加盟新浪。”
敖明至今还保留着1996年从亚足联购买“亚洲足球集锦”节目时得到的一些文字资料，而更多的资料在当时被足球记者当作宝贝一样拿走了。“我最早接触互联网是1998年世界杯，以前就是做剪报，而国内报纸对国际足球的材料掌握得也比较少。1998年可以上世界杯的官方网站，可以上dailysoccer，到1999年就已经觉得网上的资讯非常丰富，像进入一个新世界一样。”
敖明很快从只会收发电子邮件成长为一个出色的网络编辑：“1999年，网络编辑主要就是把一些报纸上的内容放到网上。但2000年奥运会让我们体会到网络的力量，你在比赛结果出来一秒之内就能看见新闻，只有电视直播可以达到这样的速度。悉尼奥运会的比赛正好是白天上班时间，大家不能总看电视，但已经有相当多的人使用网络，那次奥运会对新浪来说是标志性的飞跃。记得中国夺金高潮的一天，新浪体育频道达到1000万的pageview。2002年世界杯，中国和哥斯达黎加那场比赛，体育频道是14000万的pageview。雅典奥运会刘翔拿金牌、女排拿金牌，我们达到20000万pageview。但是我觉得从2002年到2004年，网络并没有出现飞跃性的发展，技术上的变化主要还是宽带带来的视频。”
根据CNNIC在2004年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，目前中国国内网民通过专线、宽带、ISDN接入互联网的人数已经超过了50％，这也意味着单纯的文字与图片报道已很难满足网友的需求。
从互联网体育报道发展的历史来看，几乎每一届大赛都能带给网民不同的感受。1998年法国世界杯，人们第一次体验了互联网畅所欲言的空间；2000年悉尼奥运，人们发现来自网络的资讯在快捷及时性上已超过了大多数媒体；2002韩日世界杯，精彩的图片和逼真的动画走入人们视野。2004年，视频成为中文网站奥运报道的重要方式与手段。
2004年，中超的比赛视频信号在互联网上得到广泛传播，上海东方宽频和新浪合作推广，东方宽频提供整场比赛的视频直播，但上网观看的人数一多，图像质量就不是很稳定。新浪则播出进球录像。
而新浪体育频道与NIKE、ESPN的合作，体现出一个商业网站的灵活性。敖明说：“我们与NIKE的合作已经有两年的时间，准确的说，这应该叫co…branding，互相推广，当然他们要花上千万的人民币。2002年，文森·卡特来华，一系列活动都是新浪报道和组织，NIKE与我们开始合作，在活动组织的互动性上，报纸和电视很难去操作，网站有优势。后来我们就有了更大的合作，像NIKE参与北京马拉松赛，乔丹来中国等，我们利用了他们的资源，他们利用我们的网络。随后新浪又与ESPN合作搞高尔夫频道，他们在高尔夫的内容上比较成熟。”
“这些年我也想过，到底是在电视台干还是在网络干更好？当年在电视台，我还是个学生，黄健翔递给我两封观众来信，是夸奖我的配音，那挺让我兴奋的。干电视是名利双收，可我考虑过自己的长处和短处，性格内向，相貌一般，还是不适宜在电视行当里干。不求闻达，但求成事。网络与电视相比各有各的优势，电视可以直播，但看电视选择余地很小，互动电视今后的发展也许不错，现在周末有许多比赛，你怎么看，除非体育做到10多个频道。而网络选择余地大，互动性强，同样一个新闻我们后面的网友评论比别人多；同样的一个消息，我们是第一家报道的，这都能给网络编辑带来兴奋感。比如中国足球队输给科威特当天晚上，我们就策划，第二天就推出专题，要求阿里·汉下课，深化足球改革，而后俱乐部、报纸纷纷响应。网络是一个平台，而不是一个单纯的媒介。”
你会为《加里森敢死队》付费吗？（1）
2001年11月11日，第9届全国运动会在广州开幕，中央电视台除了传统的第1、4、5频道转播赛事之外，还推出了“交互电视”的转播。
“交互电视”打开以后，电视屏幕会出现一幅“导航页”，包括一个大画面以及3幅小画面，观众遥控点击之后任何一个画面都可以变成传统的满屏观看。9运会开幕时主画面选用的是CCTV5实时播出的节目，旁边的3个小画面是实况转播中的3个待用机位镜头。还有一个不同的地方是画面下方有一条向左拉滚动的文字信息，随时可以向观众报告提示性内容，诸如“正在进行的是9运会开幕式”等等。
张斌当时受命负责“交互电视”。张斌说：“实际上当时做交互电视既有市场需求潜力，又有技术需求。”
“交互电视”在传统单画面的电视节目上增加了多个选择，它的神奇之处来源于在英国的天空电视台（BskyB）。天空电视台拥有英国足球超级联赛的转播权，观众除了去现场看球之外，就只能付费看它的转播，你可以在看曼联比赛的时候选择让镜头只对准贝克汉姆（当然是在他转会西班牙皇家马德里俱乐部之前）。“虽然我们的赛事转播还没做到这么精良的地步，但是很多手段在节目制作过程中我们都实现过。”张斌说。
2003年9月1日，是中国“数字电视”的又一�