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室。她担心外国记者会拿这个意外做文章。好在她担心的事没有出现。北京的这场新闻发布会是5个候选城市发布会中记者最多、气氛最热烈的。发布会开始前，就有几十名摄影记者冲到台上，拍摄北京的申办宣传品。
9月13日的莫斯科，早上起来是个大晴天，CCTV报道小组6点多就出发了。罗宏涛的单边采访点是在莫斯科国际贸易中心外面，负责报道周边环境、代表团进场的情况。张虹的采访点是在贸易中心大厅里。下午，正是北京团要开始陈述的时候，莫斯科忽然风雨大作。上次在蒙特卡洛，也是下了一场大雨，结果没成。这种不妙的心理暗示让罗宏涛、张虹等人颇为紧张。
结果宣布，北京时间晚上10点，全中国诸多城市都陷入了狂欢。罗宏涛心脏狂跳，稍微平静一下之后，她开始工作。第一个接受她采访的是奥申委的屠明德，外国记者问罗宏涛：我们也要采访他，他会说英语吗？屠明德就笑着用英语说：不，我只会说中文。晚上，中国驻俄罗斯大使馆举办宴会，罗宏涛等人继续在那里采访。回到中央台驻地，记者们一见面就互相拥抱。“人家告诉我说，马国力哭了。宣布结果那一刹那，周围的人都在鼓掌，马国力掩面而泣。最激动的应该是他，这是他的一个梦想。”
马国力回忆说：“7月13日我在莫斯科，申办成功之后我确实比较激动。那时候有比较复杂的情绪，之前两年的改革并不是很顺利，体育频道虽然进入了平稳发展的时期，但也存在许多问题。有了奥运会，对体育频道改革会是一个推进，当时我看到前面的路，但前面有一堵玻璃墙，需要外力推动才能进一步前进。从我个人的想法看，2008年如果办不成，那我这岁数就不可能做到2012年，我做了一辈子体育电视，希望在我离开之前有机会做一个大的。”
7月14日，台里的领导和马国力一起请大家吃饭。白岩松喝高了，一两的杯子，连喝了10多杯伏特加。他对体育频道的哥们说：“2008年拿下来了，从此就是你们牛逼了，一个人要管好多事，直接和奥运会对接了。”
他向台里的领导提建议：“体育频道的人工资不高，完全是计划经济体制，体育频道广告好坏和他们没关系，原动力在哪里？他们很多都是靠爱好在做事，而不是一个多劳多得的机制在激励他们。体育频道应该用产业化的模式去包装运作。台里要体育频道挣钱，但记者们不会关心这个频道挣得多或少。世界杯、奥运会买下来就完了，内容为王，有了资源就有了一切，因此不注重运营，这是制约其发展的。”
喝高了就能放开说，越说越激动，越激动越喝高：“张斌、黄健翔他们一无所有的时候，一定要努力拼搏，要出色；但成功之后，下一步发展的动力是什么？为什么中央台那么多电视栏目，从默默无名到红火起来，再到衰退期，就几年的工夫？我们之所以没有持续的动力，就是因为中央台没有给予动力的模式。但体育频道是最有可能改变这种状况的。这帮人喜欢体育，但全凭爱好工作能持续多长时间？没有模式，过一段就疲了，就没有激情了，大家60分就得了，不会去追求95分。体育节目的质量要提高，就要从体制上入手。”
乌克兰饭店的713房间（2）
喝高了之后，白岩松就被架出去睡觉了。2004年奥运会之后，他有机会再次阐述他的想法：“我们买下奥运会报道权，那是3000多个小时的节目，我们做了1400多小时，还有1500多个小时是看不见的。阿根廷队参加的足球小组赛你看到了吗？体育频道完全可以在市场上再进行一次开发，或者大力开发收费频道。2004年我们提供了乒乓球、羽毛球、现代五项这3个项目的信号制作，2008年怎么也得来7到8个才不愧为主办国吧？到时候，中央电视台起码要有4个频道来转播奥运会，这需要大批的人才，这是电视行业一个裂变的开始。
“东方时空是1993年开播，人家是1995年有了体育频道。10年前，那可以说是电视改革的第一次浪潮，我们当年一直梦想要有新闻频道，但觉得那是遥远的事。体育频道是CCTV第一个专业化频道，到现在10年了，它应该成为下一个第一，为下一个10年做准备。电视台机制太落后了，落后于中国的平均水平，应该让体育频道进入产业化模式，首先能把资源投入市场进行再一次的利益分配。3000多小时，剩下的你可以卖呀！体育频道要玩命经营，而相应的，要和回报有关系。卖广告卖3亿，每人的奖金3000块；4亿就是4000块。这样战斗力就会上来，资源就会盘活。”
2001年9月，刘玲玲到英国读足球MBA。英超的发展离不开电视，而中央台与甲A联赛的冲突一直没有解决，她想了解天空电视台是怎么做的，从电视入手了解体育产业。那年12月，她给国际足联发简历寻找实习机会。2002年世界杯，她是国际足联的新闻官，负责中国队的一些新闻事务。
读书归来，刘玲玲成为一个自由职业者。2003年女足世界杯，她还是国际足联的雇员，在华盛顿赛区负责场馆新闻工作。2004年，她为巴黎申办2012年奥运会工作。2005年申办揭晓的国际奥委会会议是在新加坡举行，所以巴黎很在意他们在亚洲的形象，巴黎奥申委就雇了刘玲玲做顾问。
“2003年女足世界杯，美国的场馆有长期的志愿者在那里工作，他们是学新闻、学体育的学生，只用简单的培训就可以胜任。2004年亚洲杯，我也培训了咱们的志愿人员，太难了。亚洲杯开幕式，电视转播要延时，结果球迷起哄，惹得维拉潘很不高兴。这是我们的场馆没有经验。电视转播延时，场馆里可以有一路信号直接接到大屏幕上去。场馆运营和电视台是两回事，这个问题很容易解决。但我们酿成的影响很坏，国际足联也来询问到底怎么回事。如果这是女足世界杯的开幕式呢？如果是奥运会的开幕式呢？
“离开中央台已经几年了，但我还觉得自己是电视台的人。与国际上一些先进电视台相比较，我愿意想，如果CCTV能这样就好了。国内有些频道已经按照公司化来运营，有销售部门、推广部门、节目制作部门。而中央台并非如此。我们的观众还是看的太少了，如果看得多了，胃口就会提高，大家就会意识到你提供给我的东西还可以更好。”
第二章 《体育新闻》：不可摆脱的未来
《体育新闻》：不可摆脱的未来
1995年1月1日中午12点，马国力和岑传理、冯一平站在中央电视台3楼播出机房，和几个同事一起看着体育频道的片头飞了出去，他这样记录：“那感觉就像是看着我的儿子来到人世，只是又觉得这个降生仪式显得过于冷清，只好叫来了自己可以指挥的记者，拍上一条新闻以壮行色。”他说体育频道的建立“实现了一个夙愿，给我自己走过的路立下了一块碑”，“而它将既是一个成功的纪念，又是一种不可摆脱的未来”。
1995年11月30日，纽约希尔顿酒店，美国广播电视体育节目主持人协会举办“名人堂颁奖宴会”，获奖者中有一个来自中国的播音员，他是宋世雄。老宋19岁开始从事体育广播事业，到那一年已经工作了36个春秋。他又干了5年，才从中央台退休。
2005年，CCTV体育频道筹划庆祝开播10周年，一位已经离开中央台的体育记者说：“体育频道应该庆祝自己的生日，这样能显出自己的历史感。但营造一种历史感，不该只是庆祝一下10周年，比如老宋，这样一个经历丰富的播音员，不管有什么细节上的问题，都该是中央台体育节目的一个传奇性的人物，在他退休的时候，我们应该做一个片子感谢他。”
韩老师有7件西装吗？
1978年，中央电视台开办了《体育之窗》栏目。这一年他们播出了阿根廷世界杯足球赛。当年，日立、三洋等12英寸黑白电视机的价格在500元人民币以上，有电视机的家庭简直就是“大款”。许多孩子都是挤在邻居家屋子里看到阿根廷球星肯佩斯和荷兰球星伦森布林克的。1981年11月，中国女排首次夺得世界冠军，体育转播的影响力得到第一次释放。
1982年世界杯，中央台派出宋世雄等4人去香港。那一年，香港无线电视台派转播小组赴西班牙，卫星信号发回香港，再由香港向亚洲的10个国家和地区传送。老宋等人的任务是收看比赛实况，录像，配解说，将录像带用飞机送回北京播出。
1985年，中央电视台成立体育部，张家成担任部主任。草创阶段不到10个人，那时候的栏目有《体育大世界》、《世界体育》、《体坛纵横》等，每周播出时间总共不过两小时。1986年世界杯，体育部决定，转播或录播墨西哥世界杯的全部比赛。《中国青年报》率先刊登了电视转播时间表，中央台技术部担负卫星传送工作的王奇同志打电话到《中国青年报》问罪——转播时间表是机密，万一有技术问题没能按时播出，观众闹意见怎么办？拿到这个时间表的记者是毕熙东，老毕1984年奥运会时以一篇《别了，零》一举成名，而后1993年写的《蒙特卡洛风雨夜》、国家队失去1994年世界杯出线权之后的《遥岑远目，把吴钩看了》都是体育报道中的经典作品。
而王奇同志10多年后也拿起了笔秆子写体育评论，笔名“棋哥”，自称“专业电视人，业余体育人，职业做广告，客串写文章。做电视15年，给孙正平录过像，为宁辛打过灯光，帮马国力做过节目，替韩乔生配过音。”
“棋哥”用一种半虚构半写实的风格回忆：“当年的《体育新闻》，没什么时效性，一天把一礼拜的新闻都给录了也可以。那时候的主持人出镜，就报个头报个尾——‘观众朋友晚上好，欢迎您收看体育新闻。谢