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“现在的读者和观众也有一个普遍的要求——知情权，但总是掩盖——黑哨、运动员选拔制度等等，大家知情权的要求越强，体育媒介就越进步。”赵作家说。
体育新闻是次一等的新闻吗？（1）
“体育是次一等的新闻吗？”白岩松听到这个问题的时候，沉思了一下，然后出口成章：
“一说到看新闻，大家联想到的是《新闻30分》或者《新闻联播》，新闻似乎更政治更民生更决策。但对我来说，体育是一类新闻。体育是特别人本的东西，你看《新闻30分》，调动的是你关注社会的责任感，但半夜两点起来看球不是责任感，是本能的需要。你在家里一个人不一定看新闻，也许在单位一帮人挤在一起看伊斯兰人质事件，你未必真关心，但也不能置身度外。但看球是真关心，我一朋友是阿森纳球迷，我是曼联球迷，不能一起看球，夜里3点我们看完球还要互相发个短信斗一斗，这完全是个人的本能行为。
“对社会来说，体育可能是二类新闻，但对个人来说，不一样。新闻频道也有两档体育新闻，是委托体育频道做的。我和张斌谈过，如何在新闻频道做出一档你们制作的，又具有新闻频道特质的体育新闻。我们认真研究过，应该大家合作，评论与新闻相结合，周末的时候有周末版，对一周新闻有回顾和总结。但现在的体制不适合这样的合作。
“我觉得体育频道应该从不同的层面去解读新闻，光用一个理念来操作是落伍的。你一天要播出好几档体育新闻，除了提供资讯之外，应该做出一点个性。现在6点半的《体育今日谈》没有评论的魅力。9点的《体育世界》太专题化了，不是我们最关注新闻的专题化，比如今天是阿森纳和曼联的这场球，6点的新闻应该是比赛结果，怎么进球，双方教练说什么了；9点半的新闻就该是专题化了，双方历史上的恩怨，这场比赛的风波等等。但9点半你可能看见花样游泳的一个专题，凭什么今天我要看花样游泳呢？
“从包装制作上来说，体育频道是中央台最好的，包括节目的创意，音乐的使用。比如2004年做国奥的时候，航拍，武汉空空的球场，画外音是比赛解说，1：0，伊朗队先进球了！这样的处理在体育频道随处可见。但体育频道有两大弱项，一个是访谈节目，一个是评论。健翔、建宏、张斌他们把体育评论的水准带到了一个新的高度，但他们强于足球，足球之外有强项吗？还有就是访谈，一个大的频道没有一档叫得响的人物访谈节目是不正常的。”
1996年奥运会，白岩松的《东方之子》做了10多个运动员。2000年他参与奥运会直播主持工作，去悉尼之前跑了14个运动队，出发前头一天还开车去秦皇岛采访自行车队的姜翠华。2004年雅典奥运会，白岩松跑了12个运动队。
“我把奥运会当成一个大的社会新闻来看，咱们有奥运会狂热，叫我去悉尼主持节目也是因为那是个大型直播节目，我比较有经验，恰好我又喜欢体育。那一年做主持，我没有任何压力，特别开心，澳大利亚和北京没什么时差，当地时间晚11点，北京时间晚8点，我的工作就完成了，交回到北京演播室。我不用考虑哪一句话说得准确不准确，我是陪着大家看比赛。以前在家看比赛经常郁闷，比赛完了希望那个画面再停留一下，双方握手球迷欢呼的镜头长一些，替你宣泄，主持人出来聊一聊，帮你放松。但往往是比赛一结束字幕就上来，憋得你特难受。其实那时候主持人说什么不重要，重要的是你要和观众分享那种情绪。
“我们的演播室就在悉尼歌剧院旁边，我绕一圈回去。歌剧院是世界各地游客聚会的地方，空气中弥漫着啤酒的味道。那是我集中看比赛最多的一次，看得越多，投入越强。建宏说你过了一把瘾，把你20年的积累全释放了。如果年年做，天天做，每天都释放我对体育的感情，恐怕也不行。
“2000年奥运会，体育频道培养的人才在悉尼释放能量，但雅典奥运会，现场记者更换太早，没有一个超越2000年做举重的郑梦晖，做跳水游泳的罗宏涛，做乒乓球的初元澎。2000年NBC去了20多个主持人，里面有14个奥运冠军，他们已经是主持人了，而不是嘉宾。中国运动员要再有一代人、两代人，才能出现优秀运动天赋、口才与思想结合非常好的人。蒋丞稷那样的人少见，他在釜山亚运会的解说非常好。奥运会转播之后，说不好的人要永远多于说好的人，因为看的人太多、时间太长了。比如女排决赛和田亮跳水同时进行，你要来回切换看，情绪本来就紧张，谁说错一句话都会被你放大，因为你处在焦虑状态。”
1984年，白岩松在收音机里听到中国队和科威特队的亚洲杯决赛。进入大学之后，每天12点15分中央人民广播电台的体育新闻是他的必修课。毕业后进广播电台，而后进入电视台。1978年他知道了世界杯，1982年世界杯买得起电视看了，那是接触世界杯的第一次热潮，14岁。1986年或1990，在大学里和同学们一起看世界杯成了一代人的印记。
体育新闻是次一等的新闻吗？（2）
白岩松、黄健翔、刘建宏有时候一起踢球。2002年世界杯前，商量着做一个性价比合适的节目，省钱又出效果。哥儿仨就侃出一个《三味聊斋》。“这个节目做了两个月，收视率短期内上了十几倍。但该说的都说完了，不能总弄，到2006年世界杯再说吧。我们仨的成长是和中国足球同步，所以不用做太多准备，很自然就能把球迷的状态调动起来。体育与电视天生就是一对，中国最早的电视直播就是从乒乓球开始的。对图像、照片的强调也是从体育媒介开始的，最先进的电视技术、设备都先用在体育节目上。全世界影像的先进技术都是从奥运会、世界杯开始的。”
25岁的ESPN（1）
1995年3月18日，迈克尔·乔丹向眼前的记者说了一句话：“我回来了。”ABC、CBS、NBC、CNN等多家电视台停止正常播送的节目，宣布乔丹复出。消息很快传遍全世界，球迷振奋，华尔街股票上涨。3月初，乔丹回到芝加哥公牛队参加训练之时，大批记者已听到风声蜂拥而至。
“我回来了。”世界上有许多话会被人记住，其中一部分是伟大人物的最后遗言，另有一部分则宣示着一个时代的开始。1876年3月，贝尔和他的助手华生制成电话机。在一次实验中，一滴硫酸溅到贝尔的腿上，疼得他直叫喊：“华生先生，我需要你，请到我这里来！”这句话经电话机传到华生的耳朵里，这是电话传出的第一句话。1967年7月20日，“阿波罗11号”到达月球表面，宇航员向休斯顿报告：“鹰已着陆。”阿姆斯特朗说出名言：“对我个人来说，这是一小步，对整个人类而言这是一大步！”
1979年9月7日晚7点，ESPN开始第一次直播。直播间外，围聚着工程师、摄影师、化妆师、ESPN总裁、主席。“3、2、1”之后，主持人莱昂纳德（Lee Leonard）说出了ESPN的宣言：“浩瀚宇宙中有个无限的体育世界，现在，你们正站在未来的边缘。在下一分钟，下一天，下面的一年和更长的时间里，我们将带您进入体育的世界。”
LEE的衬衣略显陈旧，直播间也比较混乱。体育新闻直播节目“世界体育中心”播出，而后开始播放一段棒球比赛，总裁西蒙斯（Chet Simmons）焦虑地站着，如同午夜电影里被绑匪劫持的公车司机。但直播顺利运行着，虽然一切不是很完美，但一个雇员在第一次直播结束后感叹：“太棒了，我不用每夜在外喝得烂醉，可以躺在床上看比赛了。”随后《纽约时报》将ESPN创始人拉斯姆森（Bill Rasmussen）评选为“年度最具创意的12个杰出人士”之一；《康涅狄格州立杂志》则用他做了封面，题目是：“为什么ABC、CBS和NBC都怕这个家伙？”
1979年9月7日，那些少数看过ESPN首播的人肯定想不到，他们正在观看体育电视的未来。那会儿“世界体育中心”的创始人莱昂纳德还没什么名气，而ESPN直到很多年以后才被称为“体育发电站”。
ESPN的“金嗓子”主持人辛普森（Jim Simpson）在回忆初到ESPN的那一天时说：“那天我驱车来报到，爬上一辆白色小巴，一个人正在数着人数‘1，2，3……’到我的时候，他问：‘你是谁？’我说：‘我从NBC来，我可以播报超级碗、温布尔登网球赛，我要去ESPN工作。’那个人头也没抬，继续数下去：‘5，6，7……’我们这样一群年轻人在1979年进行了一场赌博，现在我们都赢了。”
25年前ESPN建立时，观众最先看见的就是“世界体育中心”的“SC”标志。从2004年5月31日起，ESPN开始了它的25周年纪念，这其中就包括周日的“体育中心”栏目：25年回顾。这个特别节目是想阐述这样一个事实：ESPN已经改变了美国人的体育生活。“我们总是考虑体育爱好者想要什么。所有工作都围绕着体育爱好者，我们其实是以人为中心来做节目。其实注意观察一下，所有以人为中心的电视频道都是最成功的。”
帕特里克（Dan Patrick）在1989年加入ESPN时就供职于“体育中心”，他说：“任何体育媒体都必须有侵略性。当然也要经受挫折。”“体育中心”曾经被认为是所谓“快感文化”的组成部分，但其中一位制作人认为，这是“不沉溺的快感之夜”——“我们是娱乐产业，必须做出点让人惊奇的东西。我们都想被欢呼。”
在ESPN成立初期，董事会主席埃�