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卖轮子--选择最佳营销方式-第章

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    向导者托比欣喜若狂的问道:“真的吗?大金字塔!不过……我还是去做销售吗?”

    麦克斯说道:“你的工作就是监督我们供应的轮子的安装工作,并帮助客户将轮子融入他们的日常工作之中。”

    托比点了点头,问道:“可是,你们打算给我多少薪酬呢?”

    麦克斯望了望米妮。虽然大金字塔项目的100万谢克尔还没有拿到手,但他们还是能够支付得起一两个向导者的薪酬的。

    于是,米妮说道:“不管你现在的薪酬是多少,我们都给你翻倍。”

    麦克斯回忆起了她曾在面试中说过的话,便补充说道:“如果做好了,我们会考虑让你进入麦克斯轮子公司的管理层。”

    话已至此,托比说道:“好吧,我会成为你们的出色向导者的。”

    米妮的提示……

    向导型销售人员的薪酬,往往只是工资,而不是佣金,并且往往包含潜在的职业升迁的机会,甚至可能包含了像股票期权之类的股权。

正文 农民伊迈姆的手推车(1)

    

    12农民伊迈姆的手推车

    一天,轮子生产车间门外突然传来了一阵敲门声。麦克斯放下手中的锤子和凿子,从屋里成堆的石块里面,一步一挪地走了出来。他打开门,门口的那位男士在见到麦克斯这位著名的轮子制造者之后,真诚地微笑了起来。

    “我终于找到你了!”

    麦克斯问道:“你有什么事吗”。

    “我只想过来说声谢谢”,这位男子一边说着,一边握住麦克斯的手,使劲地晃动了起来,“谢谢你发明了轮子,并改变了我的人生。”

    “不用客气”,麦克斯一边说着,一边密切而略带怀疑的审视着眼前的这位男子,同时问道:“可是……我们之前见过面吗?”

    “当然见过了!可能你已经忘记了,那是很久以前的事情了。当时我在自家农场的路边上摆了一个蔬菜摊,你和那位推销员过来卖给了我一些轮子。”

    麦克斯恍然大悟:“噢,原来是你。”

    这名男子再次伸出了手,同时说着:“我叫伊迈姆”。

    “最近怎么样?进来坐坐吧?”

    他们走到车间里面,伊迈姆饶有兴趣地看着各个正在加工制作的轮子。

    伊迈姆说道:“我现在终于知道你的大名鼎鼎的轮子是从哪里生产出来的了。”

    麦克斯答道:“是的,所有轮子都是在这里生产的。那么,你现在怎么样?”

    “不错。非常好!对了,那个推销员在这里吗?”

    “你是说缔结者卡修斯吗?”

    “对,就是他!卡修斯。”

    “很抱歉,他现在出门旅行了。”

正文 农民伊迈姆的手推车(2)

    

    “真不凑巧。不过我确实很想见他。”

    麦克斯说道:“如果下次见到他,我会告诉他你来找过他。什么?你说轮子改变了你的一生?”

    “确实!”

    “轮子提高了你的工作效率,从而让你和你的家人过上了幸福的生活。”

    “噢,不是这样的。”伊迈姆否认了他的说法。“实际上,大概一个月后,它就一裂两半了。我们最终因不能支付还款而失去了农场。”

    麦克斯担心伊迈姆会因此而报复他,猛地往后退了一步,嘴里说道:“听到这些,我很遗憾。”

    “是的,我也感到遗憾。我不知道我们以后该如何生存,为此我整夜无法入睡。”

    “或许我可以再送给你一个轮子。”

    伊迈姆急忙说道:“不,不,不必这样做。有一天晚上我睡不着,便起身去看那个坏了的轮子。心想:‘或许我自己可以造一个轮子。’虽然我是一个农民,但我我在机械方面是比较有天赋的。因此,我打算一试,结果短短两三天的功夫,我就造出来了。”

    “造了什么?”

    “我自己的轮子。”

    “是吗?你亲手造了自己的轮子?一两天的功夫就造出来了?”

    “是的。由于更加熟练,我现在做的更快了。”

    对此,麦克斯非常怀疑,因为他造出第一个轮子用了远不止两三天的时间。

    这时,伊迈姆说道:“到外面看看吧。”

    麦克斯跟着这位农民走出了大门,来到了街道的拐角处。伊迈姆指着一个小装置让他看,这是麦克斯平生见过的最新奇的玩意儿了。

    “这到底是什么东西?”

    “手推车。”

    “手推车?它看起来像是一个大木箱子坐在了一个轮子上面……哎,等一下。”麦克斯弯下腰来,想仔仔细细看个清楚,然后说道:“这个轮子不是石头做的。”

    “是的,不是石头。”伊迈姆一边说着,一边用手敲了敲,轮子“咚——咚”作响,然后说道:“是用木头做的。”

    麦克斯直起身子,“木头?你怎么想到用木头去做轮子呢?”

    “因为我没有找到好的石头,所以就用了自己能够找到的材料了。另外,我发现手推轮子比你卖给我的轮子要实用很多。”

    “原因呢?”

正文 农民伊迈姆的手推车(3)

    

    “由于木质轮子重量更轻,操作起来因此也更容易,并不需要花费很大的力气。并且,如果轮子坏了,还可以修好。如果是石质轮子,据我所知,就只能扔了。”

    麦克斯面带怀疑,慢慢地围着这个样子怪怪的手推车走着,嘴里问道:“那么……这个东西是干什么用的?”

    “正如你所看到的,我用它盛放农场里生产的新鲜农产品,然后推着它卖到城里。有了手推车,我就可以接触到更多的客户,比之前在路边摆摊卖得更多了。”

    “刚才你曾说自己已经失掉农场了?”

    “确实如此。但是在我制造了这个手推车之后,我就通过为其他农民搬运东西而挣钱。在我攒了足够的钱之后,又把农场买了回来。现在我也不用亲自种地了,开始花钱雇别人帮我种。像这样的手推车,我另外还有四个。而且,你知道吗?我还从其他人那里获得了订单,给他们造手推车。”

    麦克斯说道:“真的吗?好吧……”说话间,他伸出自己的手,去和伊迈姆握手,同时说道:“我很高兴,你一切都很如意。祝你将来好运气!”

    伊迈姆说道:“谢谢!不过,还是要感谢你。麦克斯,你是轮子的开创者。是你让这些轮子转起来的。如果没有你,我想我仍然在自家的土地上生活呢。”

    说完这些,伊迈姆推着他的手推车,向大街上走去,嘴里说了句:“再见!”

    “再见!”

    当他看到伊迈姆和他的手推车一起消失在遥远的角落时,麦克斯摇了摇头,自言自语地说道,“手推车!它们永远不会流行起来的。既然人们能买到质量高、载重量大的优质的大理石轮子,谁还会需要一个木头轮子呢?”

    他转过身去,走回到自己的车间,重新开始了工作,并试图忘记伊迈姆和他那辆愚蠢的手推车。

    但问题是,他根本忘不掉。并且,麦克斯开始担忧起来。“如果伊迈姆想出了某种巨大的能推动大石头的手推车呢?”但是,另一方面,他又否认了自己的想法,那个荒谬的单轮手推车,不会构成任何威胁。并且,他现在只是用手推车运送蔬菜,

正文 从天而降的竞争者(1)

    

    16从天而降的竞争者

    但是,一瞬间,一切都变了。

    向导者托比刚刚出差回来,就发现了最新一期的《轮子时代》(WheelAge)杂志封面上赫然印着这样几行字:

    伍迪木轮面世了!

    伍迪木轮面世了!

    木头轮子的时代到来了!

    这期杂志从头至尾都是一篇又一篇关于木头轮子的报道。并且还提供了很多图表,在性能、特点上将木质和石质轮子做了对比,还专门刊登了一篇综述性文章,描述现有的不同木质轮子;并提供了一页“升级指南”活页,讲解如何用木质轮子去替换旧的石头轮子。最让托比感到气愤的是社论,它的标题直接对石头轮子提出了疑问:石头轮子已成为历史了吗?

    这篇文章的作者写道:“既然轻巧、实用、易维修且价格不贵的木质轮子迅速成为业内新标准,为什么还要费力使用那种沉重、易碎且昂贵的石头轮子?”

    最后,在封底,托比发现了一个巨大的、彩色折页广告,广告的内容正是伊迈姆轮子公司,宣称其是“木质轮子的首创者!”

    托比拿着杂志,跑着去见麦克斯。

    她问麦克斯:“我们该怎么办?我们甚至还没有一份木质轮子的图纸?”

    “噢,不必担心!”麦克斯说着便把杂志撕碎扔进了废纸篓,“这些木质轮子,永远不会经受住时间的考验。他们只是昙花一现的潮流而已。”

    但是,这种“潮流”并没有昙花一现。

正文 从天而降的竞争者(2)

    

    相反,社会开始出现翻天覆地的变化,令人头晕目眩。出乎意料的是,歌利亚雪橇集团宣布破产。由于没有人去购买雪橇,在一段相当短的时间内,雪橇的销量呈圆弧状从数百万下降到零,歌利亚集团一败涂地。但最根本的原因是它滞后的管理体制,不能紧随时代潮流做出相应的改变及大量新兴公司的出现。

    大卫牛车公司(David…sOxCartpany)就是其中一家新兴的企业,曾与伊迈姆合作研发一种全新的双轮手推车。现在,每个人都在买牛车、手推车并很快将会购买四轮货车,又有谁还会购买雪橇呢?一位前歌利亚管理人员,接纳了麦克斯和托比所倡导的四轮货车的概念,进行了商业化运作,创办了大力士货车公司(HerculesWagonpany)。并非每一个雪橇制造商都像歌利亚那样固执保守。很快,即使是最保守的雪橇制造商也制造出了一些带轮子的雪橇产
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