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魏谐音危，象征不吉利 等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音和他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任保卫，而奕又 指神采奕奕。”难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意，据说在香港曾爆发过一场 “白兰地”（法国）和“威士忌”的商战。同样的时间“白兰地”销出430万瓶，而“威士忌 ”却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比 “白兰地”差，为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译 名上。“威士忌”——连“威士”都忌怕，谁还愿买？而再看看“白兰地”，一个多么充 满 诗情画意令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。（4）忌语意隐晦。寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字——“叱石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：古时传说黄 初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是 起名馆，“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。（5）忌用意不良。比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出！因为“海洛英”一词系毒品名字。
（6）忌同性同名。去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣 或“成龙”通讯商品，在意思上相去不远。想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。（7）忌雷同近似。见不得人家好的情形，好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”；您叫“怡康”，我就叫“ ×康”；您是“七星”，那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音（存着要大家一起混的心理）。“品牌”不是虚假的形象，要持久努力为之奋斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告 投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌 ”的名牌才能横刀立马、惟我独尊。商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售量自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，行销自是得心应手，在消费与媒体的参与和关注下，亦是左右逢源、财富增加，企业形 象亦相对提升。所以一个公司品牌能成为名牌是绝非偶然的，投入相当的精力与时间，才有可 能成功。
第二十章 风 格 起 名一个企业、一种商品很多时候名字就是效益。但是一个好的名字事先怎么知道呢？怎么辨别 呢？也许只有等到经营了一段时间，你对名字的好坏才会有真正确切的结论。但要是这样， 如果经营一塌糊涂，岂不是太晚了吗？所以企业起名、产品起名有时候可以说是一门学问， 有 时候你也可以说它就是一场赌博。可以做到的一点是你的起名，你所起的名字应该尽量地个 性 化一些，应该有自己鲜明的风格特征。如果说企业起名、产品命名难保有点风险，你也不妨 尝试着玩点自己的风格、特色出来。
第二十章 风 格 起 名1。用自己名字做一个品牌我是独一无二的，我的名字就是独一无二的品牌。试试看，我们就用自己的名字做一个企业名字、做一种商品品牌。除非您的名字过于大众化，易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费，又免得 伤透脑筋。清新、实用，又方便，您也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺！“林丝缎 工 作室”、“老张担担面”、“永然法律事务所”、“杨丽华健身房”、“张大妈婚介所”… …您听得还少吗！您觉得不妥吗？汽车中有好几个是用创始人本名作品牌名。另外像高档车中的奔驰车，也系以卡尔·奔驰的本 名来取的，闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、胡须刀界的吉利也是老板名打 头阵。
在流行品牌中，以创始人名作品牌名者更多。YES（圣罗兰）、PIERRE CARDIN（皮尔卡丹）、IS EIMIYAKE（三宅一生）也是以老板挂帅。因为他们深信业绩会更帅。
日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球！用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值！除非您的本名是“阿Q”或“憨才”！
第二十章 风 格 起 名2。往家四周想一想家再大，那总是一个有限的居所；往家四周看一看，你会发现它的想像空间奇大无比！您 开的也许只是一个小小的茶馆，正为您的茶馆叫上个什么名字而苦恼，您不妨打开那一扇落 地窗，远眺秀丽山峰，是时山雾迎风而来……“雾山红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄！如果您是一位画师，经营一些书画，正愁着想不出新品牌的画室名称，不妨将手上那杯热腾腾的咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是“咖啡画馆”不就出炉了！如果客户不忌讳以几个字作品牌名，晴空万里的景象不妨转换成“海蓝天”咖啡院或“木村 ”咖啡厅等，都是你的家的想像空间给你的杰作之一，不是吗？
第二十章 风 格 起 名3。起个梦幻式的品牌名给消费者一个如梦似幻的品牌名，让她（他）们夜夜都梦里相思，即使您苦思三天三夜，都是 值得的！这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参考，如：丽影娇容 化妆品大红灯笼高高挂 电影双唇对话 CD唱片梦17 洗发精看看下面这些名字，也许会更加开拓你的思路。
飞枝群岛 吉拉罗修情事 娇兰恋中恋 琼柏都强爱者 贾克M斗牛 路易菲洛黑貂 威优为了男人 夏奈尔我的爱爪 加尔欢
第二十章 风 格 起 名4。幽默名字卖幽默幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹 ——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。
现代的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪！在命名中我们应该 学会从风趣、幽默角度切入起名，以恢谐风格进入市场。下面的这些例子会给您留下深刻的 印象。
“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽。”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断现代人患病情形很严重，因为报纸杂志经常在发表如何根治偏方。而且 药房里，此类商品也是满多。
在日本的上班族一样深受其害！因此香港脚的商品也大行其道！其中一家“丽娜公司”在前几 年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场！至1998年，该项 商品营业额已达到9200万港币。1999年，公司发现这个品牌不但不够切题，也不够一目了然 ，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。 两年内，它的营业额增加了多少倍？据资料统计，总共增加了20倍！另一个幽默品牌是“牛皮糖”。顾名思义，它应该是大伙儿开会所需用到的东西，这个由文具店中卖出的糖，主要是锁定开会族。怕他们在会议室内，受难以散发的烟雾的伤害，用意 非常好！能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”或是以此来对付上司或同事的烟阵，光是这个卖点就相当迷人！即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜。
下列这些命名都是很有幽默感的：“笑星撞地球”（电视节目）、“鸡蛋碰石头”（电视节目） 、 《乌鸦变凤凰》（电影）、《亲爱的，我把孩子变小了》（电影）、《借我一个爸》（电影）。
第二十章 风 格 起 名5。怪异起名赚新奇为了与众不同、标新立异避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少所谓少壮派业者（做 法比较激进者）索性在命名时，即大胆走向花招怪异、趣味奇特的路线，指望通过这类命名 来 从激烈的市场竞争中杀出一条血路来！提到泡沫红茶的经营，它的来势可真凶！它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此 名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等。或卖气氛或卖商品机能为主。
惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，颇为大胆。是刻意求新呢 ？还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老 路，也只有主人才“搞得清楚”。
而走幽默