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第二十一章 类 别 起 名3。汽车命名，彰显尊荣很多人都知道鼎鼎大名的“亨利·福特”创办了“福特汽车公司”，却少人知道“FORD”这 个字的真正意义。
FORD原意指的是“涉水走过低洼地区”！以“低洼地区”作为品牌名，想来实不可思议。
提起汽车市场，那真的是“你方唱罢我登场”。现在动辄以超大报纸版面向公众展示，每个品牌每年花个三五千万元广告费，一点也不奇怪。
福特车中具有代表性和震撼力的车型当属“野马”。该车推出后，很多公路饭店、饭馆，甚至 当铺都流行以野马作店招，赶流行，希望赢得天下。“野马”在当时因造型特殊，因此该 车型大红大紫了好多年。“野马”在当时以稳重、钣金扎实著名，因此不断为社 会和警方所赏识，销路非常之好！在进口的众多车系中（包括美国车、日本车、德国车、意大利车、法国车、西班牙车、瑞典 车、 英国车、韩国车），以德国车系中的“宝马”和日本车系中的“丰田”为显著，“宝马”车在本地的称呼，从南到北，几乎都以“宝马”相称，很少人会去念英文。
“TOYOTA”（丰田），这十几年更是风光十足。近50％的成长率，不知羡煞多少同行。在报章 杂志上，在标准字运用上，“TOYOTA”字显然比“丰田”要大得很多，“车到山前必有路 ，有路必有丰田车”成了人们的口头禅。
为了争夺这庞大的进口轿车市场，汽车业者为保险起见，宁愿平平实实去推销商品而不敢走幽默或风趣的道路来闯品牌。
进口车品牌命名有五种类型：（1）人名型：铃木（SUZUKL）、福特 （FORD）；（2）动物型：标致（REUGEOT）、霹雳马（PREMILA）、捷豹（JAUGAR）；（3）速度型：保时捷（PORSGHE）、速霸凌（爱快罗蜜欧ALFAROMEO））、菲雅特（FIAT）；（4）英译型：奥斯汀（AUSTIN）；（5）恒星型：土星（SATURN）、天蝎星（SCORPI）、太阳鸟（SUNBIRD）、天王星（TELSTAR）及风之星、水星等。
汽车命名如下：保时捷 捷豹 君王 别克公爵 风之星 傲世莫比 里程雅阁 塔菲克 红旗 捷达卡迪莱克 沙漠王子 旭光高 高尔夫欧宝 帕萨特 火鸟 马自达绅宝 雪铁龙 花冠……
第二十一章 类 别 起 名4。大厦命名，宜大宜稳大厦命名路线，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了！因为没有一栋大楼会取像“上帝 也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字！由于高楼大厦卖的是一种宏伟气势、永久保值、世代交替的尊贵，加上业主严肃的经营理念，很自然产生中规中矩的想法。
此外，大楼名也往往会因经营者或所有权人或因盖楼地点而有所不同！像为了纪念祖先的丰 功伟业（通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建），遂取了个“周氏宗亲大楼”或 “邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。
也有一些建设公司为了提升预售房的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名路段、有 名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑取名为“北大公寓”即借重邻近的著名学府。而业 主也相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将吸引一些好学不倦的房客或顾客前来安居。 很多消费者对“派克”这个名字都不陌生。因为它以前所卖的文具非常时髦也很有个性！好 几位命名专家甚至对美国“派克”这个好名，给予相当高的评价。因为他们研究发现：在“ 派克”中，充满了FASHIONABLE，也很具时代感，更有一种说不上来的快乐感觉。
如果你仔细多念几句“派克”，将不难发现派克这个词事实上与“PARK”，一个完全绿意盎 然又小桥流水的“公园”的发音，完全相同。
日本派克公司的办公大楼，命名也是“行不由经”，经多次协调，接受了广告代理商的建议，取了“109大楼”名。乍看之下，谁都不知道“109大楼”葫芦里究竟装的是什么药。按照 109的日文发音为ICHL…MARU。而IGHI指的是最好的意思，MARU即代表圆、圆满之意，KYU又有久远涵义。有“最好的”、“圆满”这几种美景的“109大楼”名一出炉，说明了广告公 司用心良苦和别出心裁 的想法！中国也有很多大楼命名“欧化”、倾向“女性化”。像“碧富勒大楼”即取材于法语VI VRE。
“商场”的名似乎是在不知不觉中产生的，而后是“商厦”，再后来是“商城”（广场）。总的来说，商店——商场——商厦——商城（广场）这一命名的求大趋势与商业经营范围的不 断扩大一般 来说是相适应的，尽管像上海“一百”和北京王府井百货大楼并没有跟随这一潮流而改为“ 商城”。 与此不同的，还有一种纯反映经营者求大心理，与经营规模不一定有关的命名，这就是“中心”、“总汇”、“世界”等等。娱乐中心、娱乐总汇、娱乐世界、“美食总汇”，听起来名字怪吓人的，但实际情况并非如此。
第二十一章 类 别 起 名5。小区命名，文化为基当今地产业竞争日益激烈，对修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区，已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居住小区，一个好的小区名字，都会对消费者产生积极的作用。房地产居住小区的命名，注入了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目。比如位于成都浣花溪附近的居住区，其命名就应与杜甫草堂相关联，这附近是杜甫诗中常见的景致。从杜甫诗中采撷词语构成的社区名，无疑会给小区不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名：澄江、月涌、修竹、潜润、缘江、剪春，或者是映阶青、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晕郭，就会给人一种颇具文化品位的感受，有一 种优雅的感觉。现代房地产业用名，注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机，抢占到制高点。用名 太俗，会使人觉得品位不高，缺乏档次；用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的消费者群而采用不同用名。这样才能迎合消费者心理，吸引消费者入住。
第二十一章 类 别 起 名6。书房命名，透出书香随着当代人文化素质的普遍提高，越来越多的人开始盘算给自己建造一个书房。可是，如何给 自己的书房起一个舒服而透出书卷气的好名字呢？笔者提供一些历史上名人书房的名字供参 考。例如：月西楼 四桂堂 平等阁行素轩 共月庵 日脶益斋代躬耕轩 市隐草堂 慕梅精舍先得月楼 古藤书屋 不知不慢楼 天风海涛庵 犷阳芳草村落 小醉微吟书屋 随遇而安精舍 二分水竹之居 二十八将军印斋 紫藤花下读书轩 金石录十卷人家玄晕青莲邻屋 古瓦山房 玉壶山房 快雨山房列岫山房 一枝山房 九水山房 丹井山房 友竹山房 小不其山房 四十九石山房 退一步想山房 自得其趣山房 凹碧河房 春草闲房 亨钉室含薰室 妙香室 宁存室八琼室 不欺室 铸错室 听悟室 大吉祥室 丁香馆 不波馆 且休馆 冬青馆 同襟馆 在阿馆 听鹂馆 艳香馆 月香居 木鞭蓉馆 仙蝶来馆 绣屏风馆 乐辅林馆 萧月琴馆 碧琳琅馆 小竹里馆 湖海交游馆 九芝仙馆 海山仙馆 种愉仙馆 绿鹦仙馆 瑶琴仙馆 香修仙馆 白风吟馆 槐花吟馆 竹生吟馆 瑞香吟馆 延绿吟馆 榕塘吟馆 佛金山馆 味腴山馆沁泉山馆 补蕉山馆 古香山馆梦 琴 馆 微云词馆 鸳红词馆 辛夷花馆 刺红花馆 金陀别馆 都徽别馆 丘同池馆 构声池馆 耦耕砚馆 汉上题襟馆 结岁寒缘馆 玉炉三漳雪词馆 道山禄隐居词馆 三十六鸳鸯词馆 亦可居 向上居 六忍居不 易 居 物外闲居 职思其居闲 心 居 竹林隐居 归田园居 泖上亲据 耕云山居 人海隐居四灯精舍 丹铅精舍 槐阴精舍 九松精舍 绿天书舍 八求书舍蜀山书舍 向湖村舍 牧牛会舍 定泉书舍 南烟舍 碗湖吟舍 石泉古舍 一衲庵 不夜庵 白田耕舍
（完）