按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
占报纸全部收入的70％以上，1985年各种新闻媒介的广告收入总额为950
亿美元，其中报纸254亿美元，电视206亿美元，等于该年国民生产总值39891
亿美元的 2。3％。除广告和国内外新闻外，通常还设有社评、经济、金融、
体育、妇女、环境、教育、科技、文艺、旅游及娱乐 （包括连环画、字迷和
其他游戏）等文章和专栏。新闻在报纸篇幅中所占比例很小，其中大部分为
当地新闻，其次是国内新闻，再次是国际新闻。
发行量最大的10家报纸为《华尔街日报》、《纽约每日新闻》、《今日
美国》、《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《纽约邮报》、《芝加哥论坛报》、
《华盛顿邮报》、《底特律新闻》、《底特律自由报》。在美国政治、经济
生活中影响最大的报纸为《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、
《洛杉矶时报》、《基督科学箴言报》等。
全国有1万多种杂志，日趋专门化是其显著特点。每种杂志都力求以社
会上具有某些共同特点的一部分人为读者对象。一些以各阶层人士为对象的
杂志，或被淘汰，或改为专门刊物，或根据读者的不同类型而出专版。造成
这一趋势的主要原因是，专门杂志要比一般性杂志更能有效地使有关产品的
广告到他们希望达到的读者手里，因而有利于拉拢广告商。美国杂志垄断程
度低于报业。最大的出版公司是时代出版公司，出版《时代》、《生活》、
《幸福》、《体育画刊》、《人民》和《金钱》等多种大型杂志。发行量百
万份以上的有60多种，其中《读者文摘》、《电视指南》、《全国地理杂志》
各达1700多万份。
该国1987年9月广播电台数达10176家，其中调频台4282家。1985年
全国拥有的收音机数为5亿架，其中55％在家中，45％在汽车等户外场所。
电视出现后，大多数电台成为地方性的娱乐工具。主要节目内容是音乐，而
且日趋专门化，即一家电台只针对一部分听众专播某类音乐。此外就是广告、
简短新闻、体育消息、天气预报和其他娱乐节目。
电视于1941年首次开始商业性播放，60年代后期普及全国。1987年9
月有1324家电视台。全国98％的家庭有电视机，其中近一半拥有2架以上。
… Page 63…
电视机数为1。96亿架。商业电视台每天日夜播放。一般美国家庭每天收看7
个多小时的电视。主宰美国电视业的是哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播
公司 （NBC）和美国广播公司（ABC）。它们除在几个大城市各直接经营4～8
家电视台外，还各有附属电视台200家左右，形成全国性电视网。附属台65
％以上的节目来自这3家大公司。商业电视的节目内容主要是广告、娱乐和
新闻3大类。广告是电视台几乎全部收入的来源。新闻主要是早晚两次，尤
其是晚上的30分钟最为重要，此外还有专题新闻报道。70年代以来，电缆
电视迅速崛起，成为一大新兴行业。1987年有7000个电缆电视系统，其中
48％向用户提供节目30套以上。用户占全国有电视机家庭的50％，约4300
万户。电缆电视系统分两类：一类是接受其他电视台的节目，通过电缆传送
给各订户。订户除付电缆架接费外，每月还另付少量订费。另一类提供特有
的专门节目，如电影、体育比赛或新闻等，中间不插入广告。这些节目要额
外收费，因此又称“收费电缆电视”。1987年通过国内通信卫星电缆电视系
统转播的节目在45套以上。
公共广播电台和电视台，也称非商业台或教育台，致力于公共教育，不
播放商业广告，不赢利，活动资金来自政府拨款和私人捐助。1987年9月有
公共广播电台1283家，公共电视台318家。节目主要由公共广播网（PBS）
和主办单位 （大专院校和其他教育机构）提供。儿童电视教育片《芝麻街》
曾在公众中产生过很大影响。由于种种原因，公共电视的影响远不及商业电
视。
全国有几万家大大小小、各式各样的通讯社，向各种传播媒介提供国内
外新闻、图片、特稿和服务。有的是专业通讯社，如美联社、合众国际社，
它们同时也是国际性通讯社。有的是报业集团自己办的通讯社，如甘尼特新
闻社、道·琼斯社、赫斯特报业社等。有的是报纸办的通讯社，如洛杉矶时
报辛迪加、纽约时报新闻社等。此外还有各种各样专业性很强的通讯社。作
为政府机构的美国新闻署也对外发布消息。
出版
该国50年代之后，非赢利性出版机构的作用和地位因科学技术的迅速发
展而显著上升，商业出版社对出版业的垄断不复存在。华盛顿洛杉矶成为新
兴的出版中心。一些大型商业出版社为适应国内竞争和向海外扩展的需要，
自60年代起逐渐发展成跨国出版集团。1972年，美国年度出书3。8万种，
首次超过英国。1977年，图书和期刊的年度营业额之和突破100亿美元。1985
年美国出版业的年度营业额以平均3。5％的年增长率稳步上升。全国出版业
从业人员近30万人。年度图书与期刊的出版品种、销售量与营业额均居世界
最前列。
1986年全国拥有出版机构5。7万家，其中商业出版社1。8万家，余为报
社和非赢利性出版机构。商业出版社中，年度出书100种以上的大型出版社
150家左右，年度出书50～100种的中型出版社约1000家。主要的大型出版
公司有：时代出版公司、西蒙与舒斯特出版公司、麦格劳…希尔出版公司、哈
考特…布雷斯…朱万诺维奇出版公司、麦克米伦出版公司、艾迪生…韦斯利出版
公司、哈珀与罗出版公司、霍顿·米夫林出版公司。著名的综合性出版社有：
哥伦比亚广播公司教育与专业出版部、达布尔戴出版公司、格林伍德出版公
司、利特尔·布朗出版公司、兰德姆出版公司。著名的专业出版社有：约翰·威
利父子出版公司、学术出版公司、鲍克出版公司、下列颠百科全书出版公司、
… Page 64…
普莱南出版公司。著名的教科书出版社有：普伦蒂斯·霍尔出版公司、斯科
特·福尔斯曼出版公司。著名的纸皮书出版社有：矮脚鸡图书公司、新美国
文库出版公司、袖珍丛书出版公司、沃纳图书公司。非赢利性出版机构中最
重要的是政府出版机构、大学出版社和全国性学术团体出版机构。主要的政
府出版机构是：政府印刷局（隶属国会）、全国技术情报处（隶属商务部）。
全国共有大学出版社100多家，著名的有约翰斯·霍普金斯大学出版社、麻
省理工学院出版社、哈佛大学出版社、加利福尼亚大学出版社、芝加哥大学
出版社。全国性学术团体出版机构600多家，著名的有：美国化学会出版公
司、美国航空与航天学会出版公司、美国物理学联合会出版公司、美国土木
工程师协会出版公司、电子与电气工程师协会出版公司等。
发行方式。美国没有统一的大中小学教科书。中小学教科书由各州或地
方教育部门选定，校方向出版社订购。大学教科书由任课教授或各院校的教
授委员会自选，各级院校或院校书店再根据选定的教科书清单直接向出版社
订购。美国国内教科书店的发行量最大，其营业额占全国图书年度营业总额
的40％以上。其他图书的销售，有邮购和市场零售两种方式。专业图书以邮
购为主，有出版社—读者，出版社—图书代理店—读者两种渠道，营业额约
占图书营业总额的20％。全国最大的图书俱乐部是：时代出版公司的每月图
书俱乐部、达布尔戴出版公司的达布尔戴图书俱乐部，两者会员均超过 100
万，年度营业额均上亿美元。大众图书、纸皮书和儿童读物以市场零售为主，
有出版社—书店、出版社—批发店或代理店—书店两种渠道。全国有图书批
发店和代理店1000多家，规模最大的是贝克与泰勒公司（库存书11万种、
1000万册）。全国共有书店2万家 （不含兼营图书的超级市场与书刊亭），
年度营业额20亿美元左右，其中年度营业额超过500万美元的大型书店130
多家。最大的联营书店是：有1000家分店、年度营业额达5亿美元的沃尔登
书店（斯坦福市），有600多家分店的多尔额书店（纽约）。美国期刊发行
有订购和零售两种方式。期刊营业额的73％靠订购。专业期刊只能订购，不
零售。大约全国共有期刊代理店100家，规模最大的是埃布斯科期刊代理公
司，其数据库贮存着全世界4。7万家出版社出版的16。5万种连续出版物数
据。由于美国商业出版社给批发店、代理店和书店的折扣各行其事，所以美
国图书没有统一的零售价。读者通过不同渠道买到的同一种图书，很可能售
价不同。
行业组织。美国出版商协会和美国书商协会是主要的全国性行业组织。
前者于1970年由美国教育出版商协会和美国图书出版商协会合并而成，总部
设在纽约，现有会员400多个，主要是大中型商业出版社。后者于1900年成
立，总部设在纽约，现有会员6000个，主要是书店。
政策与法规。联邦政府采取鼓励与保护出版自由的原则，不设专门机构
管理出版业，对出版物内容一般不进行审查。对涉及国家安全与带有诽谤性
内容的出版物，由法庭审理裁决。美国任何