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没想到日本也有这么棒的巧克力？？”，这出于客套的一句话却被欣喜万分
的陪同职员录了下来。从当天晚上开始，电视上天天出现一则很惹人注意的
广告：阿兰·德隆笑咪咪地尝了一小块巧克力口香糖，嚼着说道：“我没想
到日本也有这么棒的巧克力？？。”这则广告立即象磁石一样吸引了日本成
千上万阿兰·德隆的影迷，大家都争先恐后地购买这种巧克力口香糖。很快，
所有商店的洛腾口香糖都脱销了，库存也一扫而光。这就是广告巧用明星一
句话的力量。
加尔文的广告
（Calvin's advertisements）
欧美时装设计师有这样一个信条：“如果你设计的时装打入美国电影圈，
穿在好莱坞明星身上，你就是一位成功的时装设计师。”
加尔文是世界著名的服装设计师，穿“加尔文”牌时装的好莱坞明星很
多，而且上层社会地位显要者，如美国前总统约翰逊、肯尼迪，希腊女船王
积滇·欧纳西斯等人也穿“加尔文”牌时装。
加尔文十分注意广告宣传，手法独特。
1981 年，加尔文在一个大规模的时装展览会上介绍他的一系列秋冬时
装，由72 个模特儿，用迅速换装方式表演，取得很大成功。说来令人乍舌，
他光是付给电影明星作模特儿的费用就达25 万美元。加尔文还拍摄电视广告
片，用电影明垦充当角色。广告片播映后，他推出的一种紧身牛仔裤，在一
个星期内竟销出40 万条之多。
夸张的广告
（Exaggerated ads）
西方国家的广告无孔不入，而且大多采用夸张的手法。美国芝加哥一家
美容院的广告牌这样写道：“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她
很可能是您的奶奶！”芝加哥还有一家“面部表情研究所”，其招生简章上
说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看就觉得您是诚实的人。”
瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，六千年后
这山就没了。”
由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州一
十字路口旁的牌子上写着：“开慢点吧，我们已经忙不过来了！”署名是：
“棺材匠”。
劳力士与氧气筒
（Laolishi and oxygen tube）
“劳力士”手表是瑞士生产的一种高档名表，专供富有上层社会人士佩
戴。厂家选择了全世界公认的最优秀的登山健将莱因霍尔德·梅斯纳来作广
告。
1978 年，梅斯纳令人难以置信地不用氧气筒登上了海拔8848 米的世界
最高峰——珠穆朗玛峰。莱因霍尔德·梅斯纳在广告中向世界宣称：尽管我
不带氧气筒，但我决不会不戴上我的“劳莱士”表去登山。登山者不戴上一
块可以信赖的、走时准确的表，简直不可恩议。梅斯纳曾经成功登上六座海
拔8000 米高的山峰，选用他佩戴“劳莱士”手表登山的照片作广告，可以令
人信赖地展示“劳莱士”手表的优良性能。
葡萄牙的瓷砖广告
（Portugese ceramic tile ads）
游览葡萄牙的街市通衢便可发现，那些广告、招贴不是绘在纸上而是烧
制在瓷砖上。
原来，在独裁者萨拉查统治时期，严禁张贴印刷品。这道禁令不仅适用
于政治团体，而且工商企业也得遵守，甚至连广告行业都不能幸免。按照葡
萄牙的法律传统，住宅门前的墙壁是不受检查的地方。不知是谁钻了这个空
子，开办了“彩瓷广告公司”。他们租下葡萄牙大小城镇的临街墙壁，将烧
制好的彩瓷广告镶嵌其上。
揭短广告的吸引力
（The fascination of weakness…raking ads）
既说其长，也道其短，打开窗户说亮话，才能引起顾客的共鸣。
瑞士一家表店门庭冷落，很不景气。一天，店主贴了一张这样的广告：
“本店的一批手表，走时不太精确，二十四小时慢二十四秒，望君看准择表。”
广告贴出后，这个表店一下门庭若市，生意兴隆，销出了库存积压的大量手
表。
这是为什么？原来店主研究了消费者的心理。一般推销商品的广告，大
都言过其实，以什么“尖端”“首创”来炫耀商品，久而久之，人们对此感
到怀疑。“揭短”广告则以诚相见，使人相信说的是大实话，易于被人们理
解和接受。
打出新牌子
（Push out new brand）
美国乃基有限公司自1965 年创建以来，励精图治，用不到20 年的时间，
发展成为一家年产120 万双运动鞋，销售额达9 亿美元的大型制鞋企业，被
认为是近年来在美国最成功的企业之一。而它的创始人却是两名普通大学研
究生和一名田径教练。
要打出新牌子，确非易事，幸亏有已升任为美国奥林匹克运动会首席田
径教练的鲍尔曼在。他鼓励运动员们试穿这种新式跑鞋，结果，在全美奥林
匹克选拔赛中，到达终点的前7 名运动员中有4 名穿的是“乃基”牌跑鞋。
牌子叫响了，乃基公司从此生意兴隆，日益旺盛，规模越来越大，产品种类
扩大到包括篮球鞋、网球鞋、足球鞋、棒球鞋等各种运动鞋。
香味广告
（Fragrant ads）
从前报刊广告多以文字、图形为主，随着科学技术的发展，有的报刊广
告在刊登某种商品时还能带有这种商品的香味，比起一般报刊广告来更能吸
引人。
新加坡的《联合早报》1987 年1 月23 日出了一期带有柑桔香味的报纸，
这种香味是从一则柑桔的广告中发出的。这是新加坡华文报纸中第一次出现
这种有香味的广告。
此后不久，新加坡《海峡时报》也刊登出一则带有草梅香味的广告。
好兵帅克与“高脚杯”餐
馆（Good Soldier Shark and″goblet″ restaurant）
捷克斯洛伐克伟大的作家哈谢克成功地塑造了好兵帅克这一生动人物，
使得哈谢克本人和好兵帅克名扬全球，书中的高脚杯餐馆也因此在捷克斯洛
伐克闻名遐迩。
如今，在这个餐馆里到处还可以看到帅克的形象。一幅幅帅克的画像栩
栩如生，酒杯和餐纸上皆印有帅克形象，成为餐馆的最好广告。
好兵帅克在这里吸引着大批游人。
“万无一失”
（″No risk at all″）
十几年前的某一天，新加坡一家织造厂被大火毁灭，办公室中各种牌号
的保险柜都烧坏了，里面的东西也化为灰烬，只有从中国出口、由广州珠江
金属结构厂生产的“骆驼”牌保险柜经受了烈火的考验。人们把保险柜打开，
藏在里面的帐单、证券、文件和现金都完好无损。这确是奇迹，因而在国际
市场上引起强烈反应，当地的报纸、电台都为“骆驼”牌保险柜的耐火性能
广为宣传，被誉为“万无一失”的保险柜。这些报道成为最好的广告宣传，
从此，“骆驼”牌“万无一失”的声誉传遍世界，它就凭这“万元一失”的
通行证，行销三十多个国家和地区，为祖国赢得了声誉，挣回了大笔外汇。
经理的广告
（Manager's ads）
缅甸仰光的妇女有戴帽看电影的习惯。许多观众因为被前排妇女的帽子
挡得无法正常地欣赏电影，愤怒地向电影院经理提出抗议。电影院也一再告
示妇女观众看电影时不能戴帽子，但都无效果。最后，一位经理灵机一动，
贴出一张广告，从此再没有戴帽看电影的妇女了。他的广告机智幽默，是这
样写的：
“本院为照顾衰老高龄的女客，允许她们照常戴帽看电影，不必摘下”。
奇想广告
（bizarre ads）
有家拍卖旧车零件的店铺老板，苦于销售行情不好，忽发奇想地写了一
则广告贴出去：“欢迎顺手牵羊”。没想到就因为这则奇妙的广告，他的生
意大为转机。很多人出于好奇进来看看，而进来看看就有可能买东西走。以
此，这家店铺打开了销路。
体育广告
（Sports ads）
体育运动既能强身健体，又能磨炼意志，精彩的体育表演比赛能给人们
带来力和美的享受，倍受世界人民的喜爱。厂家正是抓住了体育运动具有群
众性这一特点，大肆为自己的产品做广告。
世界上一些著名的体育运动队，都曾身穿带有广告标语的运动服参加比
赛。素有足球王国美称的巴西为了推销咖啡，曾在1982 年让去西班牙参战的
巴西足球队员在所有的衣服、足球、球鞋、名片、礼品上一律印上“强队要
饮巴西咖啡”的字样。为此，巴西咖啡商向巴西足联付出了195 万美元的代
价。
装怖商店的广告效果
（Ads effect of ornament shop）
最近，一些外国企业家把广告运用于建筑的造型上，别出心裁，风趣无
穷。
在里约热内卢市的帕内玛区，有一家名为“您到站了”的化妆品商店。
店主人把两问并排的店铺改建成一辆公共汽车造型，车内有扶手、座位、收
款处，惹得人到了该地，总要到这个公共汽车式的商店里光顾一下。在圣保
罗市的伊塔茵区，一家伊赛化妆品商店的墙壁，被店主人建造成电子管收音
机形状，橱窗装饰成收音机机盘，上面还维妙维肖地装有调频旋钮，吸引了
许多消费者。
总统做广告
（The president makes advertisement）
巴西总统费尔南多·科洛尔·德海洛是一位喜爱推销巴西产品的“广告
员”。每到周未，科洛尔总统都要进行每周一次的例行跑步，以展示巴西生
产的运动鞋。与此同时，一批电视摄像记者和摄影记者应有关厂家之邀、前
往拍摄总统脚蹬高级运动鞋跑步的镜头，以便广而告之。
欲擒故纵
（Leave one at large the better to apprehend him）
外国有一家饮食店，门前摆了个大酒桶，并在上面引人注目地写着：“不
可偷看！”周围无遮无拦，路过的行人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步想
看个究竟。看完之后不禁令人大笑。原来桶里写着：“我店有与众不同、清
醇芳香的生啤酒，一杯五元，请享用。”
这“不可偷看”的生意广告，就是利用了人们的好奇心理，�