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地制宜，权衡利弊。在国际市场上的变通能力是在海外生存的基本能力。
第三篇 国际品牌之路——中国企业家的最高理想五、签证—拓展国际市场的巨大绊脚石（2）
签证不完全是企业行为或个人行为
中国人申请他国签证难，与中国商人在海外的状况也有直接关系。中国大陆很多去海外的商人，工作环境和生活环境普遍比较恶劣，即使是著名国内老牌进出口贸易公司的驻外人员，也都是挤在同一套不大的公寓里，吃、喝、工作、睡觉都在一起，大多数“国际倒爷”就更不用说了。有人说，贫穷不可耻，可贫穷导致的寒碜和骨气不够却会使签证问题更难解决。中国商人财力单薄，若签证的延期问题解决不了，且因为生意原因或成本原因又不能立即离开，则签证问题就导致非法居留，从而容易形成恶性循环。使馆有同志说签证是个人行为或企业行为，签证到期而非法居留该由个人或企业负责。如果我们将签证问题放在一个大思路下考虑，这个说法不一定有道理。实际上，申请他国签证并不完全是“个人行为”或“企业行为”而与政府无关。事实上，解决签证问题，实际已超出企业行为范畴，而应该被视为实施“走出去战略”中的一个具体问题，应引起国家外交部和驻外使馆的高度重视。在个人行为或企业行为影响到整个“中国人”的时候，使馆或政府就有责任出来进行疏导、教育，并解决相关问题。问题在那里放着，总归对全体中国人不利，最后也必然会对政府不利的。
以东欧国家为例，最近几年去过东欧国家的人都说签证难办，我后来总算体会到了。就拿罗马尼亚来说吧，90年代震惊整个欧洲的中国人杀中国人的毁尸事件，就发生在罗马尼亚的首都布加勒斯特。中国人申请东欧签证困难，相信与中国过去“倒爷”中的一些不法分子在东欧造成的不良影响有关。有一些中国人将东欧国家作为去西欧的跳板，是导致西欧要求东欧国家“严肃边境”的原因之一。希望尽早加入欧盟大家庭的东欧国家，当然对西欧的要求不敢怠慢，于是开始收紧给中国人的签证，并一刀切，无论是大公司还是个体商贩一同收紧签证。另外，东欧国家对中国人收紧签证，恐怕还有政治原因和对中国移民潮的恐惧。可惜的是，我们的一些新老外交官至今还以为，罗马尼亚与我国有良好的外交关系，并相信良好的关系会像以前那样保持下去。不错，“传统上”是这样，并且现在两国的关系也还好，但不可否认的是，急切加入欧盟的罗马尼亚悄悄在变，东欧人的观念和思维也都在变，如果我们的一些外交思维不变，则显然会吃亏。这点，作为一名国内企业在罗马尼亚的代表，我体会比较深。
2003年1月初，罗马尼亚政府出台了新的外国人管理条例，不能说该项条例的出台是针对某些国家的，但客观上大大增加了很多中国个体户在罗马尼亚的合法居留、经商的难度，因此在当地小小的华人社会中产生了巨大的反响，以至于在大使馆的新年招待会上不得不由大使出面安抚人心。无独有偶，俄罗斯也于2003年初通过决议，严限华人赴俄打工，并加强了外国人到俄罗斯工作的审查程序。另外，这个决议也停止了加急或者电传办理入境的形式，而以前面向中国东北及北京地区的居住、工作包签手续也被面试所取代。当年春节后，大部分欲返俄工作的中国人因不适应俄罗斯新的签证规则而遭拒签，而拒签就意味着整个商业活动被打乱、意味着损失。更有甚者，在2002年8月中旬以后，俄罗斯已经把中国人办理来俄打工手续的申请冻结，许多中国劳工因身份不获承认而被迫离开俄罗斯。我不想评价俄罗斯和罗马尼亚限制中国个体商人的做法对不对，但如此一来，中国人赴俄工作和经商的困难因此大大增加是肯定的。不过，另一方面，我认为他们的限制客观上促进了中国海外商人的新陈代谢，对整个中国商人的形象有净化的作用。而且面对这种情形我们自己应该反省的是：我们是否应该对中国产品、特别是中国的海外商人从机制、市场、整个民族利益等各个角度进行全盘统筹的考虑？很显然，放任自流不是最佳选择。拓展国际市场，我们可能要向日韩学习。日韩在资源极度贫乏的残酷现时压力下，国际市场拓展的成功与否关系到他们的生存。所以，日韩是以一个国家的整体实力，有计划、有步骤地去拓展国际市场，企业只是他们拓展国际市场中的一颗协同作战的棋子而已。这样导致日韩企业拓展国际市场时有很强的全局观念，协同作战性强，并且拓展国际市场的效率也高。
第三篇 国际品牌之路——中国企业家的最高理想六、有理走遍天下（1）
——突破俄罗斯市场的法宝
在俄罗斯的冬天，拿破仑战败了；也是在俄罗斯的冬天，希特勒也战败了。俄罗斯的冬天令人生畏，不易逾越，但我们却战胜了它，“活”过来了。
回首往事，我们会发现，多年满世界奔波的拓荒者，在国外“出事”的概率远大于后来者。在华为公司，有人开玩笑道出了一个事实：说我在俄罗斯拓展市场的那些年里，俄罗斯的各种车我都有幸坐过了，救护车、警车、军车、马车、甚至还坐了十几分钟的囚车，就差俄罗斯的消防车没坐过了。作为国际市场的开拓者，刚开始单枪匹马赤手空拳在社会秩序不完善但是商业机会又比较多的国家建立工作平台不仅仅是艰辛，而且还有一定的人身危险。后来者绝大多数人一出国就有工作平台为他们安排好一切，安排稍不满意还可以大声抱怨，甚至有心情说些风凉话。不亲身经历，很难体会到独闯世界的艰难。在国外，足不远行，不出成果，不算“闯”世界。有时候，在国外接待一些第一次出国的华为同事，我内心真能感到一种责任感：好像他们出了事，就是我的无能一样。所以，在实际工作中我很自然地为自己设定了底线：至少，要保证他们不能像我一样，在国外有坐救护车、警车之类的经历。后来在我负责拓展的国家里，我确实做到了这点。
空手建平台
1996年华为公司第一次到海外参加国际通信展后，就将我一个人留在了俄罗斯，我的任务是解决华为公司在俄罗斯的市场准入问题，具体地说，就是申请获得华为公司当时已比较稳定的三个产品在俄罗斯的进网入网证：C&C08交换机、SDH通信传输系统和通信电源系统。在俄罗斯，公共通信网被认为关系到国家的安全，受到俄罗斯克格勃（KGB）的高度监控。所以，俄罗斯对引进一个新的交换机机型非常慎重。
面对美丽但却很陌生的俄罗斯，面对约见客户都非常困难、语言又不通的俄罗斯市场，一个现实问题马上呈现在我面前：如何去开展工作，并且在有限的时间内迅速地取得工作进展呢？千里之行始于足下，我决定直奔主题，先弄清在俄罗斯申请通信产品入网证的申请程序和关键环节。具体方法则是正式渠道和非正式渠道一起用上，关键行为是想办法尽快约见俄罗斯通信业圈内的人。
我们老家有句老话，“看菜吃饭”，意思是必须基于现有的资源干事，而不要脱离实际。我当时手上的资源是，华为公司给我留下来的一笔有限的活动经费和我们在莫斯科国际通信展上收集的一叠名片。我决定约见人就先从这叠名片开始。
第一次约见的方式必须要正式、规范，至少要让对方有这种感觉。做到这一点，我需要搭建一个小小的工作平台。我的做法是，一方面与大使馆已有一面之交的官员建立紧密的工作关系加朋友关系，说服使馆在关键时刻出面联系俄罗斯邮电部的管理层官员或其他重要人物，另一方面是与几名优秀的留学生保持热线联系，做到随时能找到其中一名留学生兼职为我工作。在极短的时间内，这两点我都做到了，前者是俄罗斯使馆科技处的支持，具体就是俄罗斯使馆科技处的张参赞和李秘书的支持，他们不需要我支付任何报酬；后者是使馆推荐的几个留学生，采取有事随叫随到的方式为我服务，我支付的劳务费也不高。就这样，一个小小的工作平台被迅速地建立起来：我、兼职的留学生和俄罗斯使馆的帮助，办公室就是我在酒店的房间，电话、传真、网线全都有。这就是华为公司在俄罗斯市场最早的工作平台。例如，俄罗斯使馆科技处在1996和1997年的大部分时间里即充当我的“财务部”——华为公司汇往莫斯科的经费都是先汇到使馆科技处的帐号上。可以说，这个平台是非常松散的，但一人在外时也就只能这样了，至少工作可以开展起来。这种空手搭建工作平台的能力也是我在俄罗斯被逼出来的收获之一，并且，后来我又以同样的方式“空手”为华为公司搭建了“国际融资部”和“罗马尼亚代表处”。这是后话。
第三篇 国际品牌之路——中国企业家的最高理想六、有理走遍天下（2）
约见客户的招数
什么是我所说的用“正式渠道”约见人呢？首先是以公司名义发传真，并且一定用标准的英文格式。发完传真一段时间后，再请留学生给对方去电话询问是否收到，能否安排见面等等。这个电话必须言简意赅，不得拖泥带水，有时需要耍些心眼编一些站得住脚的理由，既不亢不卑，又促使对方尽快安排见面。每当这时候，我都是认真地教留学生该如何说话。别人拒绝见面，我觉得是一件很难受的事，因为，在国外我不仅仅是一个公司的代表，更重要的是这家我所代表的公司头上无形就有“中国”两字。因此，约见时的传真或说话永远都是互利互惠，不卑不亢，麻痹不得。另一种“正式”的约见方式是以使馆的名义约见重要人物，