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第二章 爱的吸引期——投身市场吸引的真相（1）
a）他为什么喜欢你？
经济学关键词：
效用—指个人在选择、消费某种商品或服务时获得的满足和享受程度，可以只是一种心理状态。
偏好—偏好是消费者为什么会选择A物品而不是B物品的原因，偏好一般是稳定的，因此决定个人在机会集合中的选择。
周杰伦和蔡依林分手的时候，媒体曝光说：是性格不互补成的原因造成的。
一个是乐坛小天王，一个是乐坛小天后，典型的郎才女貌，志同道合，但还是分手了。
尽管在舞台上风光火爆，但周杰伦与蔡依林，生活里都是性格内向的人，遇到不熟悉的人和场合，甚至不会轻易发言。另外，两个人对一些社会问题的看法也存在分歧，互不想让，再有，虽然是蔡依林主动追求的周杰伦，但她从来不愿在任何人面前承认二人的情侣关系，或许是为了维持自己“少男杀手”的形象，她甚至在公开场合说，她只爱白马王子，即使周杰伦有再高天赋，不是王子也不能俘获她的芳心。
被伤害了自尊的小天王，转身遇见号称“台湾第一美女主播”的侯佩岑，据说，侯主播性格开朗活泼，容貌俏丽，而且才高八斗，处世大方，不会为一点小事就耍性子、不开心，两个人一见钟情。
很多既喜欢周杰伦也喜欢蔡依林的歌迷发出叹息、表示不理解、甚至去漫骂那个侯主播不道德。
其实爱情就是这样，别人眼睛里的合适，却未必是自己的合适。
因为在爱情里，有经济学上所说的“效用”和“偏好”在发挥作用。
偏好不同，对效用的评价就不一样，自己情有独钟的东西，肯定倾尽全力，而不喜欢的东西，一定避退三舍。所谓三毛讲过的：看不上的，百万富翁也不嫁，看得上的，千万富翁也要嫁。
同样一杯水，在沙漠里大家对它奉若珍宝，但是到了泉眼旁边，基本就熟视无睹，这是由于场景的不同，效用影响着偏好。更多时候，偏好就是一种心情，在别人眼睛里的价值联城，在我这里就是废铜烂铁，喜欢吃窝头咸菜的，对山珍海味大有微词。
年纪小的时候，谁没有对班级里会画画、或者会弹木吉他的男生想入非非过？那是那个年纪的偏好，后来，开始喜欢那些经常去攀岩、或者自助游的不羁男生，再后来，开始欣赏那些事业有成的稳重男人……
偏好影响着效用，影响着择偶观，也影响着那一时那一刻的判断。
很多时候，大家也不理解王子为什么会爱上灰姑娘，用爱情经济学的理论来解释，仅仅因为场景转变了，相对于那些宫廷里的娇小姐，灰姑娘对王子的效用是另类的全新的，这让王子产生偏好。
但是童话都是没有真正结尾的，因为谁都不知道，当灰姑娘的效用发挥怠尽，王子的偏好再次转移，他们还能不能幸福的生活在一起。
第二章 爱的吸引期——投身市场吸引的真相（2）
b）你的幸福感来自哪里？
经济学关键词：
财政幻觉——政府的财政支出给人们带来好处，但人们就此忽略了自己付出的代价，这种感觉就被称为财政幻觉。
消费者剩余——消费者为购买某种商品或者服务预期支付的价格，减去实际支付价格之后的节余部分，就被称为消费者剩余。
当位于市中心的广场上新修建的音乐喷泉对外开放时，你把这个好消息告诉了你的好朋友，几个人相约去看风景、拍照片，而后在喷泉下面的咖啡座喝上一杯，在极大的满足感之后，你们夸赞着周围的好风景，惟独忘了夸赞自己，其实正是作为纳税人的你们的努力，才有了政府的这项财政支出，你的这种忽略自我贡献感觉，在经济学上被称为“财政幻觉”。
还有，当老板在上一个岁末拿出一个红包给你，奖励你是一个“最佳员工”的时候，你有一种占了大便宜的快感，其实羊毛出在羊身上，你获得的这个红包不过是你早就创造的价值而已。
爱情也一样，也会有幻觉。被对方吸引的时候，就是自我最没有理智的时候。
你选择的人很爱你，对你呵护倍至，你以为是上天给了你爱情的好运，遇到这么一个肯在你身上花功夫的好男人，其实你忽略了了，你现在得到的，根本就是你原来付出的。所以在爱情里，你根本不用感谢，根本不用为了他丧失自我。
除了“财政幻觉”，“消费者剩余”也给年轻人带来恋爱的满足感。
“消费者剩余”，是消费者为购买某种商品或者服务预期支付的价格，减去实际支付的价格之后的节余部分。
既然是减法，消费者剩余就可能为正数，也可能是负数。
譬如你要买一条新款的牛仔裤，上月发薪水的时候你愿意为它做出的预算是250块，而实际上你到商场一看，那条牛仔裤才200块，那么你就获得了整整50块钱的“消费者剩余”，你拿这50块钱吃了一顿麦当劳，买了本时尚杂志，而后打了一个车回家，满足感大满贯；而同样是你，这个月的理想是买一双新款的凉鞋，你为她做出的预算还是250块，而实际上到商场一看，你相中的款式要用300块钱才能买回家，那么你的“消费者剩余”就是负50块，你为此只好放弃去星巴客喝一杯的打算，回家也是乘坐的公交车。
恋爱的过程当中，男女双方在身世、容貌、学历上不可能完全等同，差异制造不同的心理感受，当对方综合素质高于自己综合素质的时候，一般就会有“消费者剩余”的心理产生。
《风月俏佳人》实在是个俗套的爱情故事，但是俗套并不妨碍它好看。当爱德华•；刘易斯这个身家百万的钻贵出现在银幕上的时候，大家发现他的确是个气度不凡的魅力男人。
但是这样的男人也会有他自己的麻烦，他虽然有着一个接一个的女朋友，但是他经常搞不清楚这些女人为什么会喜欢他，是因为他这个人，还是他的财富和地位。
这不，他和最新一任女朋友的关系又闹僵了。他很烦，就出差到洛杉矶，恰巧洛杉矶的夜景也还不错，他就向做律师的朋友菲利普借了一辆车出去解闷，不知不觉，竟然开到了红灯区。
年轻漂亮的薇薇安是个风尘女，她正在街边东游西荡等待生意的时候，迷失了方向的爱德华把车停在了她身边。爱德华原本只为问路，但是维维安的美丽和活泼吸引了他，他请求她送他回去，在付出一笔小费之后，见钱眼开的维维安答应送去旅馆。
目的地到了，爱德华再次改变主意，他舍不得薇薇安的离开，于是他又出了个高价，告诉薇薇安他要继续“雇”她一晚上。
一晚上之后，爱德华发现自己越发喜欢上了维维安，有一点玩笑的成分在里面，也有一点真情在里面，反正爱情来了，叫人说不清楚为什么，他不愿意让对方看透自己已经坠入爱河不能自拔，就找菲利普商量对策。这个家伙出的主意也还不错，就是花3000块美金雇维维安一周，作为爱德华出席交际活动时的女伴。
从没有见过这么多钱的维维安当然没有异议，天生丽质的她在装扮停当之后，居然气质高雅，让人看不出什么破绽。用餐的时候，维维安认识了年轻的戴维，两个人似乎都对对方产生几许好感，他们于是又同去打马球。这些举动，竟然引得爱德华醋意大发。晚筵结束以后，薇薇安发现，尽管自己可以和别人调情，但她自己真正爱的人，其实是爱德华，她在心里已经离不开爱德华了。
一周的时间转瞬即逝，爱德华已经在心里做了自己的计划：他要在纽约租一个公寓，安置薇薇安住在那里。但是薇薇安已经明白了自己的身世和上流社会是没有办法兼容的，她拒绝了爱德华，回到自己简陋的小公寓，她计划下一步要去上学，重新设计自己的人生。
但是，当她准备推门出去的时候，看到爱德华的汽车，停在门外……
那激动人心的时刻啊，那强烈的“消费者剩余”的心理感受啊……
第二章 爱的吸引期——投身市场吸引的真相（3）
c）是否应该在意他的家庭背景？
经济学关键词：
引致需求——厂商对生产要素的需求即为引致需求。
一位优秀的商人杰克，有一天告诉他的儿子——
“我已经选定好了一个女孩子，我要你娶她。”
“我自己要娶的新娘我自己会决定。”
“但我说的这女孩可是比尔•；盖茨的女儿喔！”
儿子喜形于色：“哇！要是这样的话……”
在一个聚会中，杰克走向比尔•；盖茨——
“我来帮你女儿介绍个好丈夫。”
“我女儿还没想嫁人呢！”
“但我说的这年轻人可是世界银行的副总裁喔！”
比尔喜形于色：“哇！要是这样的话……”
接着，杰克去见世界银行的总裁——
“我想介绍一位年轻人来当贵行的副总裁。”
“我们已经有很多位副总裁，够多了！”
“但我说的这年轻人可是比尔•；盖茨的女婿喔！”
总裁喜形于色：“哇！如果这样的话……”
最后，杰克的儿子娶了比尔•；盖茨的女儿，又当上了世界银行的副总裁。
当然，这只是个笑话，笑话里大家为了各取所需，成就了一个本来一无所有的傻小子爱情事业双丰收，笑话引出一个经济学里的常用词汇——引致需求。
为什么我们需要面包？因为面包可以使我们充饥，充饥就是面包直接提供的效用。
为什么面包商需要面粉？因为面粉能够