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如何经营赚钱的药店-第章

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  1。穿着随便,不重装束; 
  2。讲话措词不严谨; 
  3。整理工作做得不彻底,仍然凌乱; 
  4。疏忽的工作显著增加; 
  5。发生灾害,事故增加; 
  6。顾客怨言增多。 
  出现这些反常举止,经营者就应采取多种方式,了解原因排除心理障碍,使其重新恢复自觉性、主动性、积极性。 
  以上介绍的若干方法都是组建高效率员工队伍的有效方法,也是药店经营者必须掌握的必备本领,这需要按具体情况加以实施。 
  二、用好顾客网络 
  一家在商圈中能获得顾客满意和肯定的药店,其形象必是十分高大的,因此经营者要努力提升本店的形象。 
  形象除了知名度外,还包括公司内部的管理、制度、礼节;经营者的人品、生活态度和责任感;从业人士的构成、素质、训练情形,服务态度、流动率、与领导及顾客彼此之间的关系。 
  经营者在形象提升方面居于非常敏感的地位,稍有不慎,就会有牵一发而动全身的巨大影响。所以,经营者要以个人的奉献精神,尽力搞好药店的公共关系,成为部属、顾客与公司之间的桥梁,使顾客能感受到经营者的人格魅力,而乐意来购买药品,从而提升整个药店的形象。 
  另外,建立良好的地域社会关系也是利用好顾客网络的重要一环,药店经营者应予以充分重视的。 
  店方对当地的社会活动应极其热心,积极参加,这样,一方面可建立良好的人际关系,获得顾客信赖,另外,也可以通过积极参加社会活动而拓展新的客源。 
  除参加区域性活动外,对于当地派出所管区、消防队、工商、卫生等社会公共机构,也要处理好关系,以免徒增不必要的麻烦。毕竟,中国人最祟尚的“不怕官,只怕管”这句话。 
  参加地域活动,最好以协助或指导的立场来完成,一方面可建立当地居民的好感,更可以由协助或赞助中,留给社会实在的获益。 
  总之,药店经营者必须牢记:一定要建立良好的地域社会关系!要成为药店经营高手,建立良好的顾客关系也至关重要。 
  顾客一般分为现场顾客与固定顾客。生意兴隆与否,就要看所拥有的固定顾客的多少而定。要使得顾客能“忠心不移”,能永远眷顾,与其维持密切而良好的关系是非常的必要的。 
  了解客户是与客户建立良好关系的第一步。要了解对方,最有效的方式就是以询问的请教的方式做起,且要做到不留痕迹,最忌讳公式化或太露骨的查询,要不然会引起顾客对于隐私权保护的戒心与不满。 

  所以口才是非常重要的开端,巧妙的话语不但赢得资料,更会获致欢心,经营者一定要研究一套标准有效的话语询问方式,以免弄巧成拙。 

  除了解客户外,建立完整的顾客资料也是非常必要且有帮助的,常用的方式是建立顾客资料卡,存档保留并依姓氏划分,详细记载,遇有生日或结婚纪念日时,寄上贺卡或祝福,对建立良好关系,有非常好的效果。 
  顾客资料卡,除需建立外,如何灵活运用,更是重要。经营者一定要经常督促,以期发挥良好作用,这是作为一名药店经营者必须做到的。 

  三、搞好情报管理 
  盲目经营已不再符合药店管理发展的要求了,过去凭记忆来管理店务的情景,已经不可能再有所发展。今后在商业竞争中,了解竞争对手,洞查先机,掌握胜利。 
  对于内部的信息掌握,经营者必须了解药店的客户信息、药品类别、生产劳动率、开支、药品运转率、畅销品、滞销品、药品销售比例、功效、退货、抱怨处理等。 
  除药品外,店内人员动态,也是经营者需要掌握的情报,从个人资料、出生、专长、兴趣、学历、待客礼节、药品知识等都需要了解,才能人尽其才,才尽其用。 
  信息管理对药店经营发展有很大帮助,经营者应多加注意。 
  那么对于自己同业竞争的药店,应怎样收集其资料呢? 
  今天,同一行业竞争可谓数不清、道不尽的,处在竞争激烈要坚守自已的营业方针外,对于竞争者的经营方式与调查,也必须深入了解,才能拟定出胜过对方的政策,可谓知己知彼,百战不殆。 
  首先,你要知道竞争店的经营店的意识是什么?主要的经营目的的及主要的客户层来自何方?竞争店的价格政策也是胜负的关键,会不会与其他店联合操纵的情景? 

  对于竞争店情报的收集,应参考如下这些要点: 
  顾客对象,特别是中心客户,这可由顾客水准观察了解,也可以从药品构成分析; 
  主力药品的陈列方式、陈列量、广告方式,及其他广告主题的运用,也应充分把握; 
  经营前景判断, 药品包装、广告都要掌握; 
  接待顾客的礼貌及方法,可以由销售人员的言谈及店内之观察来判断 
  店内陈列,广告方式、装潢、照明的观察及把握。 

  以上各种信息的把握,对顾客及经营层次都会有很大的帮助。 
  从顾客口中获得的情报是最真实的,因此,要成为药店的经营高手,还必须从顾客做调查研究。 

  经营者如能确实从顾客做好调查工作,包括来店客人实际调查及购买状况调查,分别予以分类并登记,以做为客观的分析依据。 
  其中,顾客来店的实际把握项目有: 
  顾客的居住环境分布; 
  顾客来店的交通工具; 
  从家来店所需时间; 
  来店频度; 
  男女之比例; 
  年龄差别之比例; 
  来店动机; 
  平常日或周未日的比较。 

  购买状况把握的调查项目: 
  顾客动机 
  来店客流量及阶层身份 
  本店顾客的购买比率 
  客单价及客数 
  满意度 
  收集到以上情报后,不要经过分析,得出结论。情报处理上,最有效方式是通过自动化系统,即所谓的电脑系统,把有关资料,输入储存,由电脑分析计算。 

  经营者最好能得到以下信息: 
  总体营业额 
  各部门的营业额 
  销售现场的效率 
  顾客每人购买的平均额和来客数 
  愈是有价值的信息,愈是管理良好的信息,愈能帮助药店经营者做好各种决策。因此,要成为药店经营高手,的确要在收集信息,分析信息上下一番工夫,掌握最前沿的信息,为自己的经营销售服务。 

  四、重视资产保全 
  资产保全对于药店来说十分重要。一般而言,增加收益的途径无外乎两个:一个是开源,一个是节流。 

  开源指的是如何去扩大营业规模,增加药品种类,挖掘顾客的潜力,实现营业额和利润率的同步增长。这些开源的方法我们在前面的章节之中已经详尽地阐述过了。 

  节流是指如何提高其现有资产的利用效率,如何爱护现有设施,如何保全药店的现有资产。 
  开源自然重要,节流更是要紧。因为如果大手大脚地挥霍,不论如何去开源也是无法填满这个底洞的! 
  药店经营者必须牢记,一定要想方设法保全药店的资产,万不可做一个败家子! 

  所谓资产,广义指的就是药店内所有的不动产,而狭义则专指属于固定设备的物资和所有的药品。资产保全工作搞得好,药店就可以获得如下好处: 
  顾客会更加满足 
  资产保全工作搞得好,药店里的药品就会丰富,各种设施就会处于良好的状态,这些会直接给顾客带来购买时的满足。 
  可以确保药品的价值 
  资产保全做得好,药品就得到很好的保护,这会使得药品保持良好的质量,使得药品方面的竞争力加强。 
  药店的工作效率会提高,员工的士气会上升,劳动生产率会大幅度提高 。 
  可以确保店内的安全与卫生。 
  可以避免店内药品被窃。 
  资产保全工作,不能只停留在口头上,要付诸实施。要让全体店员达成共识,进而制订详细的计划,让大家分工负责,做到责任明确,有条不紊。 

  一般来说,资产保全要搞好以下几点: 

  对于药品要检查: 
  ①陈列是零乱? 
  ②有无污损? 
  ⑶包装是否陈旧破损? 
  对于店内的地板,墙壁,天花板等要检查: 
  ①是否有污损或油漆脱落、装潢损坏? 
  ②装潢材料是否陈旧? 
  对于照明设施要检查: 
  1)、照明器具,灯泡是否有故障 
  2)、照射角度及效果好不好 
  3)、灯罩或外壳有无污渍 
  4、检查陈列架: 
  1)、陈列位置是否正确 
  2)陈列架有否污损 
  检查店内装饰,POP广告: 
  1)、张贴位置及效果如何 
  2)、张贴是否零乱 
  3)、文字或价格是否错误 
  6、检查清洁卫生: 
  环境是否保持清洁? 
  2)地板、仓库、隐蔽场所是否做过消毒工作? 
  3)厕所是否清洁? 
  7、检查更衣室和员工休息室: 
  内部是否整理得好? 
  烟灰缸、垃圾桶是否按规定放好? 
  衣服、鞋类是否旋转零乱? 
  墙壁及陈设有否污损? 

  本章重点叙述了药店经营者如何加强对药店管理,其中又主要讲了以下四方面的管理: 

  对员工队伍的管理,组建高效率的员工队伍 
  对顾客资源的管理,用好顾客网络 
  对商业信息的管理,搞好信息利用 
  对已有资产的管理,重视资产的保全 
  至此,通过十二章讲解,我们已经讲述了成为药店经营高手的方方面面,接下来请你进入评估和测试,检测你的掌握程度。

  第十三章 评估与测试 

  表一
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